微頭條丨蘋果iPhone銷冠地位穩如泰山 今年618攻略請收好

中國有兩個大型網購狂歡節：年中618、年終雙11，它們分別是上半年和下半年優惠力度最大的兩個時間節點。時間進入5月底，一年一度的618年中大促已正式拉開帷幕。

和往年相比，今年的618規模將是最大的一屆。以淘寶天貓為例，今年參加天貓618的商家及商品規模再創新高，預計有6000萬商品參與打折，參與的商家達145萬。

(資料圖)

對此，官方也強調：“今年淘寶天貓618是歷史上最大投入的一屆，也預計將是史上消費者福利最大的618。”京東方面也不甘示弱，勢要要舉辦一場“全行業投入力度最大的618”。

CNMO認為，這種大型購物狂歡節對消費者來說，不僅是一次財力的考驗，更是一次精神力的大考驗，各種購物津貼、押金、優惠讓人眼花繚亂。

那么，今年各大平臺又有哪些值得關注的玩法和攻略呢？

對“剁手黨”來說，面對618這樣的年中大促真的會非常心動。在眾多品類中，電子產品成為消費者重點關注的對象，特別是手機、電視等。618，可以說是上半年電子產品廠商們最后的希望，都指望著抓住年中大促的機會，沖一波銷量。

越來越“卷”的廠商們，618期間會呈現出怎樣的戰況和結局？

針對此次618年中大促，CNMO特地推出了“再戰618”專題，我們將重點對電商和手機行業進行觀察，而本文要討論的話題則是“手機廠商們此次618的戰績預測”。

智能手機作為每年618促銷的重頭戲，一直都是各大廠商的“必爭之地”。每到這個時候，各大廠商都會帶來力度前所未有的優惠，今年也不例外。

誰能有更好的銷量表現，誰就會成為當年智能手機市場的主角之一，為此廠商也使出渾身解數，招攬消費者。各大手機廠商今年的618預售已經正式開啟，大家選好換機目標了嗎？

除了618的優惠活動，戰報也是大家最關心的內容之一。在狂歡結束后，各大手機廠商都會向大眾分享自己的戰果，其中當然不乏各種詞條下的銷冠。那么，今年的618戰況將會如何呢？

蘋果

如今手機大體就區分為兩大陣營，一個是安卓手機陣營，另外一個就是蘋果的iPhone陣營。在每年的電商促銷活動上，蘋果iPhone都會取得不錯的成績，“榜一大哥”的名號也會被其牢牢抓在手里。

就去年618的數據來看，市場調研機構Strategy Analytics發布的報告顯示，受到新冠疫情等因素影響，消費者對手機等電子產品的熱情在消退，2022年618活動期間，國內智能手機的總銷量達到1400萬部，比去年降低了25%。具體品牌來看，蘋果、小米和榮耀為銷量排名前三的品牌。

其中，蘋果iPhone的銷量占比接近一半，約為700萬部。而這也歸功于蘋果的大幅降價的促銷策略。眾所周知，iPhone是一款定位高端的產品，其價格遠遠高于一般智能手機。

而在去年，蘋果對iPhone 13系列全線降價高達千元，讓不少一直圍觀的潛在消費者變成現實消費者，使其在京東、天貓和拼多多三大平臺的銷售額都是第一名，成為去年618的最大贏家。

備戰今年618，蘋果依舊采取了“大降價”的打法。此前，京東平臺給出的優惠顯示，蘋果進一步加大了降價力度，降幅最高達到1800元，這樣的優惠力度可不常見，對國產手機來說將是巨大的壓力。目前來看，其霸主的地位暫時無可撼動。

華為

去年，華為并沒有公布手機方面的具體銷量成績，但是旗下產品也在促銷期間大賣。京東618活動競速榜累計榜顯示，華為P50在618期間拿下了4-6K高端機榜的第三名。另外，某電商平臺數據顯示，華為也在去年618首日取得了開場10分鐘內成交額破億元的成績。

出擊今年618，華為做了更全面的準備。

就產品而言，在今年上半年，華為舉行了多場新品發布會，不僅帶來了華為Mate X3與華為P60系列雙旗艦、專為年輕人打造的華為nova11系列，還更新了經濟實惠的千元機華為暢享60系列，產品矩陣豐富，進一步把握細分領域需求。

從優惠活動來看，華為官方開啟了618預售活動，旗下頂級旗艦機華為Mate50系列也開啟降價活動，最高優惠800元；最新影像旗艦華為P60系列最高降價幅度達到了1000元，可謂誠意滿滿。

單從今年一季度來看，調研機構Counterpoint Research公布的數據顯示，在2023年一季度國內手機市場出貨量整體呈現下滑的趨勢下，華為銷量同比增長了41%，市場占比已經達到了9.2%。

并且華為首次在600-800美元價位段銷量占比超越蘋果，市場占有率達到48%。今年，我們有理由相信華為將在此次618取得更大的戰果。

小米

小米一直是618的頭部品牌，它是去年國產手機品牌中賣得最好的。

據去年官方公布的最終數據，小米全渠道累計支付金額突破187億元，打破此前紀錄，再創新高。

并且，小米手機包攬京東/天貓/拼多多/抖音/快手五大平臺安卓手機品牌銷量/銷額第一，手機單品包攬京東/天貓/拼多多多項第一，這份成績單確實非常優秀。

總的來看，在去年618期間1400萬部智能手機銷量中，小米占據了30%的銷量份額，略低于一年前的32%。

5月23日，小米以“小米618科技煥新季”為主題正式開啟預售。官方介紹，此次活動小米超值讓利16億，推出六大科技場景下的特惠產品，最高降幅可達3000元，促銷力度可謂空前。

手機是小米此次618發力的重點領域，手機換新用戶將迎來鉅惠驚喜，其中小米12S Pro直降900元，小米13系列至高直降400元，Redmi K60全系至高閃降500元。

縱觀小米今年618的促銷品類和促銷政策，不僅品類豐富，中、高端全面覆蓋，優惠力度也是至今最高的。通過大力促銷，今年小米勢必將取得更好的成績。

vivo

去年618，vivo也取得了不錯的成績，以6%的市場份額躋身銷量前五。

官方戰報顯示，2022年618，vivo電商平臺官方店鋪粉絲數突破6000萬，京東自營官方旗艦店銷量同比增長50%，天貓旗艦店的銷售額則增長了75%，且vivo官方商城手機銷量增長至上一年2倍。其中，年度旗艦單品vivo X Fold和vivo X80皆獲得不同平臺或榜單的銷冠。

官方介紹，vivo 618期間將開展新品直達、優惠值達、福袋值達、送貨值達、會員值達等5重驚喜活動，至高優惠1000元，至高可享24期免息，可搶最高萬元福利。

618大戰已經打響，火藥味已十分濃郁。為了在618“搶占”更多的客流量，vivo將在5月31日舉行新品發布會，帶來備受期待的vivo S17系列。

主打輕薄高顏值和拍照的vivo S17系列吸引了很多年輕消費者的注意，將助力此次vivo 618沖擊銷量前三。

OPPO

5月23日，OPPO宣布開啟618煥新季狂歡活動。從官方獲悉，此次活動期間，OPPO多款熱銷產品均加入其中，帶來至高直降1000優惠、以舊換新至高補貼2000等活動，每天都是“底價”，誠意拉滿。

此次618，剛發布的重磅新機OPPO Reno10系列、OPPO k11x，以及持續熱銷的爆款機型OPPO Find X6 Pro、OPPO Find N2 Flip、一加Ace 2等在活動期間入手可以享受不同的優惠政策。

去年618，OPPO拿下了天貓平臺安卓手機品牌官旗銷量及銷售額TOP3、手機品類官方直播間銷售額TOP2、手機品類短視頻近30天種草成交TOP1。今年，在更多優質機型的助力下，OPPO有望取得更好的成績。

榮耀

榮耀也是此次618不可忽視的一股力量。

去年618，榮耀不斷傳出捷報。官方數據顯示，榮耀商城618當日銷量同比增長135%，斬獲天貓平臺安卓手機品牌銷量冠軍，榮耀手機京東平臺4000+高端系列產品618全程銷售額同比增長400%。

經過多番努力，榮耀在去年618期間拿下了國產手機品牌銷量的亞軍，市場份額從上一年的6%提高到10%。

面對此次618，榮耀也全力加碼。旗下熱門機型榮耀Magic5系列最高優惠500元，榮耀80 GT最高立減800元。另外，在5月23日到5月31日期間，用戶可以參與積分百倍膨脹活動，最高抵現200元。

另外，榮耀同樣在將在618前夕舉辦新品發布會。官方將于5月29日發布新一代數字系列——榮耀90系列手機，為市場注入新的活力。今年，榮耀能否堅守住前三的位置呢？讓我們期待一下。

寫在最后

對消費者來說，618是一場“價格狂歡”；對于廠商來說，618是一場“價格廝殺”。今年的618，誰又會殺出重圍呢？

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