蘋(píng)果85%利潤(rùn)碾壓同行：大家愿花更多錢(qián)愛(ài)買(mǎi)iPhone不買(mǎi)安卓

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2022年第四季度，iPhone銷(xiāo)量在中國(guó)第一，這從側(cè)面說(shuō)明了降價(jià)提高性價(jià)比后的蘋(píng)果，也越來(lái)越受大家的喜歡。

從目前全球情況看，大家確實(shí)更愛(ài)買(mǎi)iPhone，而不是買(mǎi)安卓，這個(gè)從蘋(píng)果的利潤(rùn)就能看出來(lái)，而且是愿意花更多的錢(qián)。

根據(jù)Counterpoint的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)的最新研究，2022年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍然面臨壓力，出貨量同比下降18%，達(dá)到2013年以來(lái)假日季度的最低水平，即使出貨量環(huán)比增長(zhǎng)1%，達(dá)到3.039億部。2022年全年的出貨量也下降到12億臺(tái)，同樣是2013年以來(lái)的最低水平。

全球智能手機(jī)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也出現(xiàn)了下降，盡管下降的幅度比出貨量要小。主要OEM廠商增加了高端手機(jī)產(chǎn)品的組合，推動(dòng)了2022年的整體平均銷(xiāo)售價(jià)格（ASP）同比增長(zhǎng)5%。收入下降9%，雖然低于出貨量，但智能手機(jī)行業(yè)年收入達(dá)到4090億美元，是2017年以來(lái)的最低值。由于蘋(píng)果公司有1%的增長(zhǎng)，阻止了更大比例的下降。

蘋(píng)果2022年第四季度的出貨量、收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降。然而，在出貨量、收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)方面，它的表現(xiàn)軍超過(guò)了陷入困境的智能手機(jī)市場(chǎng)，反過(guò)來(lái)，在2022年，它的這些指標(biāo)分別達(dá)到了18%、48%和85%的歷史最高份額。

高端化也可以在Android生態(tài)系統(tǒng)中看到，并且由三星以其可折疊智能手機(jī)為首。因此，盡管2022年三星的出貨量下降了5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也下降了1%，但它是除蘋(píng)果外唯一一個(gè)收入增長(zhǎng)1%的前五大OEM。

其旗艦智能手機(jī)的表現(xiàn)比市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要強(qiáng)。盡管如此，由于利潤(rùn)下降幅度小于整體智能手機(jī)市場(chǎng)，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)份額在2022年略微增加到12%。

預(yù)計(jì)在2023年上半年結(jié)束之前，市場(chǎng)仍將面臨壓力，此后將開(kāi)始恢復(fù)，但接下來(lái)成熟的智能手機(jī)用戶現(xiàn)在正在選擇換機(jī)頻率更短的高端設(shè)備，所以這是蘋(píng)果最有優(yōu)勢(shì)的。

此外，蘋(píng)果在短短七年內(nèi)從10億到20億臺(tái)活躍設(shè)備數(shù)量翻了一番。蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆-庫(kù)克和首席財(cái)務(wù)官盧卡斯-梅斯特里說(shuō)，這一里程碑是由于客戶的滿意度和忠誠(chéng)度，以及從PC和Android設(shè)備轉(zhuǎn)換的客戶數(shù)量創(chuàng)紀(jì)錄。

標(biāo)簽： 智能手機(jī) 蘋(píng)果85%利潤(rùn)碾壓同行大家愿花更多