共享充電寶再也回不去1元1小時(shí)年代 漲價(jià)恐有延遲效應(yīng)

而在一季度財(cái)報(bào)中顯示，怪獸充電的凈利潤(rùn)為0.15億元，由此可以得出，怪獸充電的凈利率約為1.8%，該企業(yè)盈利水平堪憂。北京商報(bào)記者在財(cái)報(bào)中看到，2021年一季度，怪獸充電的銷售和市場(chǎng)推廣費(fèi)用從上年同期的3.19億元，增長(zhǎng)了107.4%至本季度的6.62億元。可見，即使成本很低的充電寶也把賺的錢都填補(bǔ)在了市場(chǎng)推廣上。

根據(jù)財(cái)報(bào)內(nèi)容顯示，由于移動(dòng)設(shè)備收費(fèi)業(yè)務(wù)收入增加，從而增加了支付給合作伙伴和網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用。其中，怪獸充電根據(jù)預(yù)期收入向合作伙伴支付入場(chǎng)費(fèi)來(lái)確保獲得點(diǎn)位進(jìn)行投放，支付的百分比為設(shè)備產(chǎn)生收入的50%-70%之間。而根據(jù)上述商戶反饋得知，商戶僅僅能夠拿到5%的收益。

此外，北京商報(bào)記者還從一些購(gòu)物中心內(nèi)部人士了解到，以商場(chǎng)為例，共享充電寶想要進(jìn)駐整個(gè)商場(chǎng)，除了個(gè)別商戶內(nèi)的機(jī)器之外，一些公共區(qū)域也需要擺設(shè)充電寶機(jī)器。而與商場(chǎng)的合作不再是以分成的方式，而是直接支付租金。根據(jù)內(nèi)部人士透露，這筆租金是一個(gè)不菲的數(shù)字。

漲價(jià)恐有延遲效應(yīng)

在這場(chǎng)充電寶價(jià)格的戰(zhàn)火中，若只想通過(guò)消費(fèi)者為整個(gè)商業(yè)鏈買單可能只會(huì)走下坡路。全聯(lián)并購(gòu)公會(huì)信用管理專委會(huì)專家安光勇指出，一個(gè)產(chǎn)品定價(jià)受限于三個(gè)因素，主要為成本價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)和客戶意愿價(jià)。在正常的情況下，其價(jià)格至少要高于成本價(jià)，同時(shí)要看齊其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格，但必須要低于客戶的最高意愿價(jià)。這樣才會(huì)被消費(fèi)者買單。所以，漲價(jià)并不是無(wú)底線的，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及通過(guò)規(guī)模效應(yīng)和成本價(jià)的下降，未來(lái)共享充電寶租金整體趨勢(shì)應(yīng)該會(huì)下降。

市場(chǎng)決定價(jià)格，共享充電寶甚至可能面臨淘汰的可能。獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤認(rèn)為，正常情況下，當(dāng)供大于求，市場(chǎng)價(jià)格下降;當(dāng)求大于供，市場(chǎng)價(jià)格上升。對(duì)于手機(jī)充電續(xù)航是消費(fèi)者的剛需，所以還是有絕大部分的消費(fèi)者愿意為其買單。不過(guò)，漲價(jià)的后果會(huì)有一個(gè)延遲效應(yīng)，當(dāng)人們留意到此功能溢價(jià)過(guò)高，那便會(huì)減少使用。此外，隨著充電行業(yè)的技術(shù)和商業(yè)模式日漸成熟，無(wú)線充電已經(jīng)走進(jìn)市場(chǎng)，這對(duì)于共享充電寶而言是一次嚴(yán)重的打擊，甚至面臨被市場(chǎng)淘汰的可能性。

所以想從漲價(jià)的角度去獲利并不能一勞永逸。王赤坤指出，共享充電寶商家可以利用收集信息拓展業(yè)務(wù)。比如可以與電商、游戲、廣告、金融、付費(fèi)服務(wù)等行業(yè)進(jìn)行聯(lián)手，對(duì)流量深度開發(fā)和變現(xiàn)。

同樣，金融科技行業(yè)專家張琨認(rèn)為，共享充電寶的盈利模式目前太過(guò)單一，應(yīng)該加入一些其他渠道和商業(yè)模式的玩法，才可能避免用戶黏性下降，靠燒錢維持正增長(zhǎng)的模式。若還是一味通過(guò)漲價(jià)來(lái)拔苗助長(zhǎng)，一定會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。

(北京商報(bào)記者 趙述評(píng) 劉卓瀾)

標(biāo)簽： 共享充電寶 漲價(jià) 商戶 租金