美國新法案劍指支付系統(tǒng) 對蘋果沖擊更大

對于法案可能帶來的影響，北京商報記者聯(lián)系了蘋果方面，不過截至發(fā)稿還未收到具體回復(fù)。

“在全球手機應(yīng)用市場，大的生態(tài)就是蘋果和谷歌的安卓”，互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界表示，但蘋果本來就是以封閉的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)起家的。如果要求開放應(yīng)用商店系統(tǒng)，首要沖擊就是成本，比如審核的成本。

楊世界進一步指出，正面來說，開放應(yīng)用商店系統(tǒng)能豐富用戶的選擇，但另一方面，也可能導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，導(dǎo)致用戶選擇的盲目性。在此基礎(chǔ)上，無疑會對應(yīng)用商店運營者的收入帶來顯著影響，比如蘋果是通過自己封閉的生態(tài)去進行商業(yè)模式延伸并獲取利益。

“比如‘蘋果稅’‘谷歌稅’，蘋果和谷歌希望掌控關(guān)鍵，但這種應(yīng)用商店的手續(xù)費一直受到詬病，歐洲那邊就曾因此做出過處罰”，楊世界表示，但支付系統(tǒng)的復(fù)雜有可能引發(fā)市場的混亂，影響用戶體驗。而封閉的用戶體驗是蘋果的長處，若開放，也可能會導(dǎo)致失去一部分用戶。

通過應(yīng)用商店的抽成模式，蘋果賺了不少。根據(jù)蘋果官方的數(shù)據(jù)，2020年，其應(yīng)用商店生態(tài)系統(tǒng)的銷售額為6430億美元(約合41157億元人民幣)，同比增長了24%。而在抽成模式下，蘋果會通過其應(yīng)用商店向平臺大部分的應(yīng)用訂閱和應(yīng)用內(nèi)購買抽取15%-30%的傭金。

雖然蘋果并未公布具體的抽成數(shù)額，但根據(jù)蘋果最新公布的2021財年第三財季財報，包含應(yīng)用商店在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)營收達到174.9億美元，連續(xù)四個季度創(chuàng)歷史新高，增速從第二財季的26.7%提升至33%，連續(xù)四個季度創(chuàng)新高。

與蘋果類似，谷歌也對Google Play上的應(yīng)用內(nèi)銷售交易收取30%的抽成，即開發(fā)者可以得到70%的收入，剩下的30%需付給分發(fā)和運營渠道。根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)市場研究公司App Annie發(fā)布的最新報告顯示，2021年一季度，全球消費者在谷歌應(yīng)用商店支出達到110億美元，同比增長40%。

眾矢之的

在政府出手之前，市場早已對蘋果和谷歌怨聲載道。這一法案內(nèi)容公布后，音樂流媒體公司Spotify、《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games等公司都拍手叫好。

比如Spotify首席法務(wù)官Horacio Gutierrez發(fā)表聲明贊揚了這項立法。Horacio表示，這些平臺正控制著前所未有的商業(yè)、信息和通信，行使的權(quán)利擁有巨大的經(jīng)濟和社會影響。早在2019年，Spotify就曾向歐盟控訴，蘋果收取30%的訂閱費以換取Spotify應(yīng)用在App Store上架。另外，Spotify還稱，蘋果長期阻礙公司修復(fù)bug和增強用戶使用體驗，但對自己的音樂應(yīng)用卻不曾設(shè)置同樣的障礙。

去年，Epic Games與蘋果的“世紀大戰(zhàn)”更是將抽成矛盾白熱化。Epic Games起訴蘋果和谷歌，稱這兩家公司非法壟斷，迫使應(yīng)用開發(fā)商使用它們的應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)，并收取過高費用。目前，這一案件仍在審理中。

對于外界的指責，蘋果和谷歌也曾為自己辯解過，稱收取的傭金符合市場標準，建立和運行它們運營的應(yīng)用程序商店需要花錢。但許多軟件開發(fā)商表示，他們不反對支付部分費用來彌補這些成本，但目前的費用太高了。

在線約會公司Match Group去年的營收為24億美元，但該公司聲稱，每年最大支出是付給蘋果應(yīng)用商店的傭金，達5億美元。就在上月底，特斯拉CEO馬斯克還在Twitter上表示，蘋果App Store所收取的費用實際上是對全球互聯(lián)網(wǎng)征稅。

“今天，你不可能在沒有蘋果或谷歌同意的情況下造出可以成功的東西。”競爭政策倡導(dǎo)者亞歷克斯·哈曼(Alex Harman)表示，如果政府能夠打破這兩家應(yīng)用商店的壟斷，將引發(fā)新一輪的創(chuàng)新浪潮，可能導(dǎo)致應(yīng)用商店的概念完全不同。

眼下，反壟斷的浪潮正在日益加劇，針對蘋果和谷歌的這項法案幾乎是順勢而為。今年4月12日-18日，皮尤研究中心進行了一項調(diào)查，結(jié)果顯示，約56%的美國人認為大型科技公司應(yīng)該受到更嚴厲的監(jiān)管，這一比例明顯高于2020年6月的47%。

不過，這項法案也并非完全一邊倒，為蘋果和谷歌留下了抗辯的空間，讓它們可以證明，出于安全目的，它們的應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)和其他工具或協(xié)議是必要的。該法案稱，如果為用戶隱私或安全、防止欺詐或遵守聯(lián)邦或州法律而采取的行動是必要的，則該法律涵蓋的任何平臺都不構(gòu)成違法。

(北京商報記者 湯藝甜)

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