短視頻用戶(hù)大遷徙：隱藏春晚賀歲檔背后的娛樂(lè)狂歡

“有錢(qián)沒(méi)錢(qián)，回家過(guò)年”。在快手和抖音這兩個(gè)時(shí)下最熱的短視頻平臺(tái)上，回鄉(xiāng)潮的主題格外凸顯。

北京東三環(huán)國(guó)貿(mào)的Lucy秒變成為村里的“翠花”，Tom變成了村口的“二蛋”，他們用短視頻記錄下了自己穿衣打扮上畫(huà)風(fēng)的巨大改變。這僅僅是他們“回鄉(xiāng)”在短視頻上呈現(xiàn)的第一步,而真正的“大餐”在后面。

從城市到故鄉(xiāng)，從工作到休閑，聚餐團(tuán)圓、走親訪友、旅游度假，傳統(tǒng)的過(guò)年方式被他們用短視頻的方式搬到互聯(lián)網(wǎng)上——用家人朋友的照片制作短視頻拜年;直播自家的年夜飯;一邊看春晚一邊開(kāi)彈幕吐槽。

很多人發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈也出現(xiàn)了好友的短視頻動(dòng)態(tài)，而內(nèi)容無(wú)一例外和我們春節(jié)的娛樂(lè)活動(dòng)相關(guān)。

快手、抖音兩個(gè)短視頻平臺(tái)推出了新年主題的活動(dòng)，此外，映客直播、YY直播也推出了特有的春節(jié)活動(dòng)和策劃。不論是作揖行禮、還是玩笑逗樂(lè)，科技賦能傳統(tǒng)文化，短視頻和直播使得春節(jié)年味更濃。

短視頻拜年成“風(fēng)潮”面對(duì)手機(jī)鏡頭，錄下新春祝福，將拜年視頻發(fā)送給親人和粉絲。拜年本身就是春年的傳統(tǒng)習(xí)俗，短視頻提供一種更為輕松的交流和拜年方式。年輕人時(shí)刻都可以通過(guò)短視頻分享自己的狀態(tài)。

“嘿人李逵”，90后非洲加納小伙，當(dāng)下被譽(yù)為“全網(wǎng)最火的外國(guó)人”。他在快手平臺(tái)上上傳了一個(gè)關(guān)于紅包的短視頻。他以親身經(jīng)歷詮釋了這些年紅包的改變，他收到了3個(gè)親戚們的紙質(zhì)紅包，和一些電子紅包。

在短視頻拜年改變的不僅僅是紅包，還融入了“黑科技”。

今年春節(jié)，快手上線了系列魔法表情和創(chuàng)意玩法，AR空投紅包、手勢(shì)拜年、顏值、表情PK大作戰(zhàn)、聚寶盆游戲等玩法，用黑科技對(duì)用戶(hù)的顏值、表情、人氣和創(chuàng)意等進(jìn)行“挑戰(zhàn)”與“互動(dòng)”。

不僅僅是快手，抖音自主研發(fā)上線了“拉春聯(lián)”特效，用戶(hù)在使用特效拍攝視頻時(shí)做出拜年的手勢(shì)就可以觸發(fā)特效，屏幕中會(huì)出現(xiàn)不同類(lèi)型的春聯(lián)。同期，配合特效，抖音站內(nèi)發(fā)起了“拜個(gè)抖音年”的話題活動(dòng)。

22歲的代古拉k， 2019年春節(jié)期間，她參與了抖音平臺(tái)“抖迎金豬年，豬年一起做豬豬公主的策劃”，大紅色的背景，特效生成的鞭炮、燈籠，元寶和金幣，這個(gè)拜年短視頻得到了6.5W的贊，2千多條評(píng)論。

如此密集的互動(dòng)，背后凸顯的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。

QuestMobile1月發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》，2018年12月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)突破341.2分鐘，同比增加63分鐘，其中短視頻和即時(shí)通訊月總使用時(shí)長(zhǎng)同比增量占比33.1%和18.6%。

短視頻的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)非一日之功。

短視頻拜年興起于2014年。這幾年，隨著智能手機(jī)的普及，自制短視頻的操作越來(lái)越簡(jiǎn)單。只要一部手機(jī)，拍攝一個(gè)15秒的拜年視頻變的非常容易。這種容易使得短視頻拜年在作為2019年成為“風(fēng)潮”。

一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的春節(jié)直播北方主播直播著包餃子，南方主播直播著逛花市，各地的年俗文化差異是春節(jié)期間移動(dòng)直播的最佳主題。春節(jié)前夕，映客直播打造了首檔線上直播春晚，集結(jié)映客五大頻道，超過(guò)30位主播將悉數(shù)亮相。

汪小欠是這30位主播中的一個(gè)，映客為汪小欠制作的春晚海報(bào)文案足以形容她的直播故事，“一個(gè)人的舞臺(tái)并不落寞，一開(kāi)嗓就贏了全世界”。

汪小欠本名叫汪妍，是個(gè)非常逗比的東北大妞。她從小喜歡二人轉(zhuǎn)表演，14歲正式在藝校學(xué)習(xí)東北二人轉(zhuǎn)，16歲便上臺(tái)表演。曾在2016年參加《中央7套鄉(xiāng)村》大世界牛人大賽，獲十大牛人獎(jiǎng)。

后來(lái)汪小欠因?yàn)榕既坏臋C(jī)會(huì)接觸到映客直播，從看朋友直播，到自己嘗試開(kāi)啟直播之路。剛開(kāi)始的直播并不順利，經(jīng)濟(jì)壓力大，沒(méi)錢(qián)刷禮物，播一天能掙10元錢(qián)自己就非常激動(dòng)。她堅(jiān)持每天直播10小時(shí)以上，非常敬業(yè)。

汪小欠有一次因?yàn)橐馔鉅C傷了腳，但她依然堅(jiān)持給粉絲們表演翻跟頭。來(lái)回反復(fù)折騰導(dǎo)致感染傷口，最后還落了疤痕。憑著這種拼搏的勁頭和熱心性格，“汪小欠”這個(gè)充滿(mǎn)東北話特色的名字，在映客越來(lái)越火了起來(lái)……

”汪小欠直播拍攝的地點(diǎn)，選在了有著“京城最小劇場(chǎng)”之稱(chēng)的魁德社。魁德社由北京曲藝“十老”之一于德魁創(chuàng)建，曾以“一間房、一張桌、一把椅、一演員，七旬翁獨(dú)撐京城最小劇場(chǎng)”而聞名。

汪小欠天生就有股親和力，很快就和魁德社的第三代傳人于小章老人聊得熱絡(luò)起來(lái)，甚至直接用老人的快板、扇子、二胡等道具，直接給直播間的粉絲們表演起二人轉(zhuǎn)。

據(jù)了解，此次映客溫情首發(fā)新年海報(bào)，主題是“新年映畫(huà)隨處開(kāi)場(chǎng)”，主播們不用舍棄和家人團(tuán)圓的機(jī)會(huì)，就可以為觀眾獻(xiàn)上一臺(tái)演出。主播們不僅線上可以和觀眾團(tuán)圓，線下也可以和家人團(tuán)圓。

此外，YY推出了“金豬迎新春”的活動(dòng)，包括YY錦鯉，財(cái)神大寶箱，賀歲迎福袋等，1月31日開(kāi)始，2月11日截止。

直播與電商的結(jié)合被視為直播變現(xiàn)的重要途徑，電商直播自然不能放過(guò)春節(jié)商機(jī)。1月末，淘寶直播機(jī)構(gòu)大會(huì)上，淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓透露，淘寶直播獨(dú)立App將在春節(jié)前上線。

淘寶直播是阿里巴巴推出的直播平臺(tái)，定位于“消費(fèi)類(lèi)直播”，涵蓋的范疇包括母嬰、美妝、潮搭、運(yùn)動(dòng)健身等。趙圓圓表示，自2016年3月份試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，截至2018年，平臺(tái)每天直播場(chǎng)次超過(guò)5萬(wàn)場(chǎng)，其中超過(guò)一半的觀眾為90后。

年終歲末，溫馨團(tuán)圓，分享快樂(lè)，表達(dá)祝福。從過(guò)往的短信拜年到曾經(jīng)的圖片拜年，再到今年的短視頻拜年;在大大小小的移動(dòng)屏幕里，傳統(tǒng)的春節(jié)因?yàn)榭萍紵òl(fā)出新的光彩。