2019情人節(jié)旅游大數(shù)據(jù)趨勢：品質(zhì)消費成大趨勢

盡管一年之中充斥著各式各樣的情人節(jié)，但2月14日這天，仍然是大部分情侶花式“官宣”與“撒狗糧”的首選。

由于靠近春節(jié)假期，2019年的情人節(jié)，很多人“過節(jié)”的模式更加豐富。鮮花、巧克力、燭光晚餐自然必不可少，而一場旅行，更成為時下許多人的選擇。

鈦媒體分析多家在線旅游平臺公布的情人節(jié)旅游消費的大數(shù)據(jù)時發(fā)現(xiàn)幾個特點：今年情侶過節(jié)成本增高;更多的“單身狗”選擇旅游過節(jié)，比例越來越高;旅游過情人節(jié)也不只是年輕人的專利。

綜合來看，品質(zhì)消費與單身經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為今年情人節(jié)的兩大主題。

情侶：過節(jié)成本高，年齡層更豐富今年的情人節(jié)，無論是在消費成本還是在消費人群結(jié)構(gòu)上，都有很大的變化。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2019情人節(jié)旅游消費報告》顯示，情人節(jié)情侶預(yù)訂國內(nèi)游、出境游線路，平均花費6941元。選擇最多的旅游產(chǎn)品，依次有自由行、跟團(tuán)游、定制游、郵輪、主題游等。情人節(jié)80%以上情侶客人選擇入住5星等高端奢華酒店的產(chǎn)品。

例如，在同程藝龍平臺，2月14日當(dāng)天入住的最貴酒店(大床房)房價為26770元每晚，入住城市為澳門，長春、北京、廈門、吉林等城市情人節(jié)當(dāng)天也出現(xiàn)了房價1萬元以上的超豪華酒店入住需求。

而同程藝龍?zhí)峁┑木频甏髷?shù)據(jù)也顯示，情人節(jié)當(dāng)天入住的酒店在地段上主要集中在車站(火車站和汽車站)機(jī)場周邊以及城市核心商圈，其次大學(xué)和旅游度假區(qū)周邊地段的酒店預(yù)訂量也較大(僅大床房)。周邊休閑是大多數(shù)都市情侶們的首選，其中尤以當(dāng)?shù)氐闹黝}樂園、文化地標(biāo)最受歡迎，由此也帶動了周邊酒店需求。

而熱門城市熱門地段情人節(jié)當(dāng)天入住的酒店房源相對緊張，入住境外酒店的消費者提前1個月以上預(yù)訂的占比26.2%，入住國內(nèi)酒店的消費者提前三個月以上預(yù)訂的也不在少數(shù)。

這其中，北京、上海、廣州、杭州、成都、重慶、廈門、西安、深圳、武漢、長沙等國內(nèi)核心城市2月14日當(dāng)天(入住時間)的酒店需求量顯著增加。

此外，由于今年情人節(jié)恰遇春節(jié)返程高峰，機(jī)票價格也處于整個春運(yùn)的相對高位，特別是由勞務(wù)輸出大省及熱門旅游目的地飛往北京、上海、廣州、深圳、杭州等核心城市的航班票價較高。數(shù)據(jù)顯示，2月13日和14日民航國內(nèi)航班平均票價為932元，國際航班平均票價為1060元(均為不含稅費票價)。

與此同時，與春節(jié)返程客流方向相反的航班票價則折扣幅度較大。情人節(jié)期間，由上海、無錫、重慶、杭州飛往三亞、海口、廈門等網(wǎng)紅甜蜜旅行目的地的票價最低僅為199元(不含稅費)，飛往大理、麗江、昆明等熱門旅游目的地的機(jī)票價格最低僅為180元(不含稅費)。飛往馬爾代夫、米蘭、馬德里、塞班等境外浪漫城市的國際機(jī)票價格也較為親民，最低票價僅為1200元左右(不含稅費)。

因此，很多情侶選擇反向春運(yùn)出行，甚至到境外過節(jié)。同程藝龍情人節(jié)的酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)就顯示，香港、澳門、普吉島、曼谷、新加坡、首爾、清邁、芭堤雅、東京、大阪、巴厘島等熱門出境游目的地2月14日當(dāng)天(入住時間)的酒店需求量較大。

值得一提的是，旅游過情人節(jié)不只是年輕人的專利。攜程國內(nèi)、出境游訂單顯示，情人節(jié)旅游，80后占比最高，為27%;00后開始超越90后，加入“撒狗糧”隊伍，占比為21%;60后、70后占到26%。

“不少到門店報名的老年夫妻，會特別提到情人節(jié)希望有特殊布置和安排。”攜程旅游門店的負(fù)責(zé)人介紹，有錢有閑的中老年人也追求重溫浪漫，已經(jīng)成為情侶蜜月旅游的重要消費人群。也有不少是子女下單送爸媽去過“二次蜜月”。

“單身狗”崛起在以往，情侶通常是情人節(jié)的消費主力。而剛剛過完年，經(jīng)歷過催婚、相親的“單身狗往往在2月14日缺乏存在感。但在2019年，越來越多的“單身狗”卻成為了情人節(jié)消費的黑馬。

攜程度假產(chǎn)品的訂單數(shù)據(jù)顯示，情侶占比66%，獨自出行的單身狗也不甘寂寞，占比34%，比例相比去年翻番。

根據(jù)國金消費研究中心的研報統(tǒng)計，2017 年全國單身人群已達(dá) 2.2 億人，占到總?cè)丝?15%左右。

對此，馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒分析，全社會的單身浪潮無疑也投射到了旅游領(lǐng)域，興趣與生活方式的多元化使得年輕人越來越難在消費決策上達(dá)成一致，而旅行的決策更是既漫長又繁瑣。因此，獨自旅行成為越來越多年輕人的選擇。而他們的旅游消費方式逐漸成為未來中國旅游消費市場趨勢變化的重要組成部分。

哪些城市的單身人士選擇在情人節(jié)出游呢?

以今年為例，攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，從人數(shù)看，來自上海、北京、廣州、成都、珠海、重慶、深圳、杭州、南京、天津的“單身狗”最愛情人節(jié)獨自出游。這些城市也是單身青年相對多的城市。

在消費方面由于要單獨承擔(dān)酒店、交通、飲食等費用，單身游客在住宿和小交通上往往比其他游客花費更高。數(shù)據(jù)顯示，單身游客平均比其他類型游客的人均消費高出12%—20%。

在單身一族中，來自鄭州的“單身狗”群體最土豪，人均花費達(dá)7665元，其次依次為北京、上海、昆明、哈爾濱、天津、深圳、西安、武漢、南京和長沙。

另外，相對其他游客群體，單身游客更偏好風(fēng)景優(yōu)美、適合長線旅游又帶有文藝氣質(zhì)的境內(nèi)外目的地。

根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心提供的數(shù)據(jù)，成都、大理、廈門、重慶、麗江、西安、上海、拉薩、青島和桂林成為單身游客最喜愛的境內(nèi)目的地。

在境外目的地方面，中國香港、日本、泰國、中國臺灣、新加坡、澳大利亞、斯里蘭卡、菲律賓、柬埔寨和尼泊爾等目的地受到中國單身游客的關(guān)注。

其中，在“最受單身游客喜愛的境外目的地”中排名第二，被認(rèn)為是最“關(guān)愛單身狗”的目的地，提早迎來單身社會的日本，由于當(dāng)?shù)赜性S多專門提供給單身人群的餐廳、單身電影院等特色體驗，被認(rèn)為是最“關(guān)愛單身狗”的目的地。

最突出的例子，就是日本著名的連鎖拉面店“一蘭拉面”的“一人食”風(fēng)格的就餐體驗，如今在抖音等短視頻平臺上大火。

當(dāng)然，單身經(jīng)濟(jì)崛起，并不意味著“單身狗”甘于現(xiàn)狀，反而也有部分單身一族希望旅行脫單。攜程最近的一項隨機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“旅途邂逅脫單”是2018年的十大旅游心愿之一，有8.8%的被調(diào)查者在旅途中邂逅戀情。