斗魚(yú)虎牙被騰訊“一統(tǒng)江湖” 會(huì)不會(huì)開(kāi)啟直播付費(fèi)時(shí)代？

在英雄聯(lián)盟S10全球總決賽進(jìn)行到白熱化之際，直播平臺(tái)近日發(fā)生了一件大事。

斗魚(yú)、虎牙雙雙發(fā)布公告稱(chēng)，虎牙將通過(guò)以股換股合并收購(gòu)斗魚(yú)所有已發(fā)行股份。斗魚(yú)現(xiàn)有股東和虎牙現(xiàn)有股東將在合并后的公司中各占50%的經(jīng)濟(jì)權(quán)益。

而原騰訊旗下直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)，將以5億美元價(jià)格轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)，再與虎牙合并。合并完成后，斗魚(yú)將成為虎牙私有全資子公司，并從納斯達(dá)克退市。合并交割后騰訊將擁有新公司67.5%的投票權(quán)，成為新公司控股股東。

如果各個(gè)環(huán)節(jié)順利的話，此次合并預(yù)計(jì)在2021年上半年完成。

在騰訊的加持下，運(yùn)營(yíng)了6年的斗魚(yú)和8年的虎牙兩位“頭部玩家”終于握手言和，即將搖身一變?yōu)橐患沂兄蛋賰|美元的游戲直播平臺(tái)。

有網(wǎng)友發(fā)博調(diào)侃：終于不用糾結(jié)吃外賣(mài)的時(shí)候打開(kāi)哪個(gè)直播平臺(tái)了。此事還掀起了一股起名熱潮，“虎鯨TV、豆芽TV、騎虎鯨TV” ……持續(xù)支招。

但這背后的故事并非一帆風(fēng)順。

斗魚(yú)、虎牙兩家爭(zhēng)奪多年，積怨已久

2015年為網(wǎng)絡(luò)直播“元年”，捷足先登的斗魚(yú)、虎牙作為“頭部玩家”，分別收獲了游戲直播的第一桶金。其它玩家見(jiàn)獵心喜，眼紅之下也欲分一杯羹。于是熊貓、戰(zhàn)旗、龍珠、火貓4大直播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，相繼啟運(yùn)。與斗魚(yú)、虎牙“廝殺”，展開(kāi)角逐。

2016年，“千播大戰(zhàn)”拉開(kāi)序幕，數(shù)以千計(jì)的游戲直播平臺(tái)相繼入場(chǎng)，混戰(zhàn)之下僧多粥少，直接導(dǎo)致了網(wǎng)民基數(shù)與直播平臺(tái)基數(shù)的不對(duì)等，產(chǎn)生了嚴(yán)重的泡沫。

2017年，近千計(jì)家游戲直播平臺(tái)經(jīng)歷一年混戰(zhàn)后，由于魚(yú)龍混雜，爭(zhēng)奪用戶流量不擇手段，多次違規(guī)出格，引起輿論嘩然。監(jiān)管層出手整頓，行業(yè)也迎來(lái)了寒冬。

2018年雖然有所緩解，但整體行業(yè)并沒(méi)有從“千播大戰(zhàn)”的余波中完全恢復(fù)。

2019年，熊貓互娛由于缺乏資金注入，未能續(xù)命，最終退出游戲直播行業(yè)。

時(shí)至今年，曾經(jīng)的六大直播平臺(tái)，只剩下斗魚(yú)和虎牙還在金字塔頂對(duì)峙，其它直播平臺(tái)，不是倒閉就是在苦苦撐持。

大浪淘沙之后，只有斗魚(yú)和虎牙，碩果僅存，成為“千播大戰(zhàn)”中的獲勝者。也是實(shí)力旗鼓相當(dāng)，可以互掰“手腕“的對(duì)手。

為了擊敗對(duì)手，斗魚(yú)、虎牙兩家直播平臺(tái)一直挖空心思互挖“墻角”，不惜花重金爭(zhēng)奪頭部主播。

原英雄聯(lián)盟老干爹戰(zhàn)隊(duì)、現(xiàn)絕地求生4AM戰(zhàn)隊(duì)的核心輸出韋神2017年在合約未滿期間被挖角，從斗魚(yú)跳槽到虎牙后，被判罰需支付斗魚(yú)8522萬(wàn)天價(jià)違約金。

無(wú)獨(dú)有偶，知名王者榮耀主播“嗨氏”2018年也在合約未滿期間被挖角，從虎牙跳槽到斗魚(yú)后，被判罰需支付虎牙4900萬(wàn)人民幣的天價(jià)罰款。截至目前，雙方因互為挖角被判罰需支付違約金的大牌主播至少有數(shù)十位之多。

不光是爭(zhēng)搶頭部主播，兩家平臺(tái)在域名注冊(cè)、侵權(quán)和不正常競(jìng)爭(zhēng)等方面均有多次摩擦。可以說(shuō)，這兩家國(guó)內(nèi)目前頂尖的游戲直播平臺(tái)是爭(zhēng)斗多年、積怨已久，常年處于劍拔弩張狀態(tài)。

魚(yú)虎兩家合并之后，行業(yè)格局重塑

作為此次合并的始作俑者，2018年，騰訊下了一盤(pán)大棋。

虎牙直播獲得約4.616億美元的騰訊戰(zhàn)略投資;騰訊亦獲得在未來(lái)兩至三年以公平價(jià)值收購(gòu)不超過(guò)50.1%投票權(quán)的虎牙股份，緊接著，斗魚(yú)創(chuàng)始人兼CEO陳少杰在朋友圈確認(rèn)，斗魚(yú)已完成新一輪6.3億美元融資，由騰訊獨(dú)家提供。

騰訊在2018年提前為今天的完美控場(chǎng)鋪好了路。得益于近幾年在企鵝電競(jìng)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，一舉拿下了“兩個(gè)不聽(tīng)話的孩子”。魚(yú)虎兩家合并，那時(shí)其實(shí)已可見(jiàn)端倪。

由于合并之后，騰訊成為老大，兩家游戲直播平臺(tái)不再內(nèi)耗，騰訊主導(dǎo)的新游戲直播平臺(tái)無(wú)疑成為最大的直播窗口。

如此之下，會(huì)不會(huì)開(kāi)啟直播付費(fèi)時(shí)代?魚(yú)虎兩家原來(lái)主播的違約金會(huì)不會(huì)退還?對(duì)其它娛樂(lè)平臺(tái)會(huì)有何沖擊?都是值得觀察的看點(diǎn)。

據(jù)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的研究顯示，虎牙和斗魚(yú)的月活躍用戶合計(jì)超過(guò)3億，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模已增長(zhǎng)至5.04億人，2020年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.26億人。這意味著，虎牙和斗魚(yú)的活躍用戶在數(shù)據(jù)上，占有過(guò)半的優(yōu)勢(shì)。

艾媒咨詢還表示，在游戲類(lèi)在線直播平臺(tái)中，斗魚(yú)、虎牙是在線直播用戶最受歡迎的兩大平臺(tái)，超過(guò)四成的用戶表示經(jīng)常使用斗魚(yú)，近三成的用戶表示經(jīng)常使用虎牙。

由于斗魚(yú)和虎牙占據(jù)了足夠的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)直播付費(fèi)的趨勢(shì)將極有可能出現(xiàn)。

2019年斗魚(yú)首先嘗試了直播付費(fèi)的運(yùn)營(yíng)模式，但以失敗告終，觀眾并不買(mǎi)賬，轉(zhuǎn)而去其它游戲平臺(tái)。但合并之后，觀眾選擇的直播窗口會(huì)變得更加單一化，付費(fèi)直播重出江湖并非沒(méi)有可能，并且成功的可能性較此前可能會(huì)相對(duì)更大，畢竟在合并后新平臺(tái)出現(xiàn)的情況下，觀眾已沒(méi)有多少其它優(yōu)質(zhì)的游戲直播平臺(tái)可供選擇。

合并后，魚(yú)虎原來(lái)互相跳槽主播的違約金會(huì)不會(huì)退還?北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)律師向中新社國(guó)是直通車(chē)表示，從法律角度來(lái)講，原來(lái)的平臺(tái)沒(méi)有義務(wù)退還跳槽的主播向平臺(tái)支付的違約金，主播也無(wú)權(quán)要求退還。由于目前兩家平臺(tái)合并，此事存在不確定性。取決于合并后新平臺(tái)的處理態(tài)度，主動(dòng)權(quán)在新直播平臺(tái)的手里。

合并后的新平臺(tái)對(duì)其它直播平臺(tái)將有何沖擊?一位資深電競(jìng)工作者對(duì)中新社國(guó)是直通車(chē)表示，新平臺(tái)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)后，肯定對(duì)其他娛樂(lè)平臺(tái)有些許影響，但其他平臺(tái)有它們獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。他舉例，例如抖音和快手，有短視頻為核心競(jìng)爭(zhēng)力;bilibili有二次元及鬼畜視頻等為主要競(jìng)爭(zhēng)力。所以魚(yú)虎合并后的新平臺(tái)，對(duì)其它直播平臺(tái)造成沖擊的可能性還有待觀察。

直播平臺(tái)尋新機(jī)，探索新業(yè)務(wù)方向

發(fā)展至今，直播平臺(tái)也開(kāi)始了一些新的探索。

近幾年，娛樂(lè)直播平臺(tái)的主播不僅僅是在平臺(tái)直播，還積極地跟各個(gè)直播平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，捆綁傳播。主要以主播為主角拍攝的綜藝節(jié)目，及各個(gè)平臺(tái)允許本平臺(tái)主播出鏡其它在線視頻網(wǎng)站主創(chuàng)的節(jié)目。

也有一些剪輯視頻博主，在主播開(kāi)播時(shí)進(jìn)行剪輯加工，在非本視頻平臺(tái)上發(fā)布視頻。例如在bilibili上發(fā)布虎牙和斗魚(yú)兩家主播的錄屏素材，視頻點(diǎn)贊及觀看量超百萬(wàn)的也比比皆是。

不僅如此，還有許多關(guān)于游戲平臺(tái)的新業(yè)務(wù)方向，例如主播參演網(wǎng)劇、參加拳擊比賽、電競(jìng)比賽主播參加賽后復(fù)盤(pán)等，越來(lái)越多的創(chuàng)新型節(jié)目可供主播發(fā)揮自己說(shuō)學(xué)逗唱的自身本領(lǐng)，直播平臺(tái)的業(yè)態(tài)也會(huì)變得更加多元化、復(fù)雜化。