美團(tuán)主營業(yè)務(wù)恢復(fù) 入局社區(qū)電商做好長期虧錢的準(zhǔn)備

3月26日，美團(tuán)今日發(fā)布2020年Q4及全年財(cái)報(bào)，全年?duì)I收1148億元， 2019年其營收為975億元，同比增長17.7%，高于市場(chǎng)預(yù)期。但美團(tuán)2020年全年凈利潤略低于市場(chǎng)預(yù)期，全年凈利潤47.1億元，去年同期22.36億元，同比漲110.5%。

更受人關(guān)注的是，第四季度美團(tuán)營收379.18億元，同比增長34.7%，凈虧損22.4億元，市場(chǎng)預(yù)期凈虧損14.25億元，去年同期凈利潤14.6億元。

財(cái)報(bào)上看，美團(tuán)在到店、酒旅和外賣等業(yè)務(wù)基本都已經(jīng)恢復(fù)。不過美團(tuán)財(cái)報(bào)中顯示在第四季度虧損是受到社區(qū)電商業(yè)務(wù)如美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜和美團(tuán)閃購等新業(yè)務(wù)的投入，從而影響了整體盈利情況。

財(cái)報(bào)還透露，截至2020年12月31日，美團(tuán)平臺(tái)活躍商家數(shù)和年度交易用戶數(shù)分別增長至680萬和5.1億。同時(shí)年報(bào)還顯示，截至2020年末，美團(tuán)平臺(tái)共有950萬名外賣騎手。

主營業(yè)務(wù)恢復(fù)，到店酒旅同比收入減少

美團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2020年美團(tuán)核心業(yè)務(wù)餐飲外賣全年?duì)I收為663億元，同比增長20.8%;第四季度營收215.4億元，同比增長37%。2020年餐飲外賣業(yè)務(wù)交易金額同比增長24.5%至人民幣4889億元。餐飲外賣日均交易筆數(shù)同比增長16.0%至27.7百萬筆。

而每筆餐飲外賣業(yè)務(wù)訂單的平均價(jià)值同比增長7.0%至人民幣48.2元。餐飲外賣業(yè)務(wù)的經(jīng)營溢利由2019年的人民幣14億元增加至2020年的人民幣28億元，而經(jīng)營利潤率則由2.6%升至4.3%。

2020年第四季度，餐飲外賣業(yè)務(wù)收入同比增長37.0%至人民幣215億元。餐飲外賣業(yè)務(wù)交易金額同比增長39.4%至人民幣1,563億元。餐飲外賣日均交易筆數(shù)同比增長33.0%至36.2百萬筆。每筆餐飲外賣業(yè)務(wù)訂單的平均價(jià)值同比增長4.8%至人民幣46.9元。餐飲外賣業(yè)務(wù)變現(xiàn)餐飲外賣業(yè)務(wù)變現(xiàn)率由2019年同期的14.0%降至13.8%。

截至2020年末，共有950萬名外賣騎手通過美團(tuán)平臺(tái)增收，其就包括約230萬名來自貧困地區(qū)的騎手。2020年新上線美團(tuán)外賣的品牌商家數(shù)同比增長127%。傭金收入586億元，同比增長18.0%;在線營銷服務(wù)收入76億元，同比增長48.2%。

美團(tuán)方面透露，低線城市為2020年用戶增長的主要?jiǎng)恿Γ渲写蠖鄶?shù)新用戶來自三線及以下城市。第四季度交易用戶數(shù)量及交易頻次同比增長。月均會(huì)員數(shù)量較上年提升了2倍多。另外，2020年第四季度，包括早餐、下午茶及宵夜的消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)以快于午餐及晚餐消費(fèi)場(chǎng)景的增長速度增長。3公里以外的遠(yuǎn)距離訂單占美團(tuán)餐飲外賣訂單總數(shù)的比例亦進(jìn)一步提升。

年報(bào)稱，2020年受疫情影響最大的到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)的恢復(fù)逐步步入正軌，但尚未完全回復(fù)到正常水平。到店及酒旅業(yè)務(wù)全年?duì)I收達(dá)213億元，同比增長未轉(zhuǎn)正，減少4.6%;第四季度營收71.4億元，同比增長了12%。到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)的經(jīng)營溢利由2019年的人民幣84億元減少至2020年的人民幣82億元，而經(jīng)營利潤率則由37.7%升至38.5%。

傭金收入102億元，同比下降12.7%;在線營銷服務(wù)收入110億元，同比增加4.8%。

財(cái)報(bào)顯示，在疫情得到控制后，汽車服務(wù)和密室逃脫，兩個(gè)類別的交易金額在此期間錄得更勝新冠肺炎疫情前的同比增長率。此外，其他重要類別包括醫(yī)美、醫(yī)療、寵物護(hù)理及其他。第四季度，醫(yī)美類別的銷售額同比增長超過70%。

酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)方面，國內(nèi)酒店間夜量同比下降9.7%。疫情促使周末短途旅行的蓬勃發(fā)展，第四季度國內(nèi)酒店間夜量同比增長8.8%。高星級(jí)酒店供給和預(yù)訂規(guī)模進(jìn)一步提升，高星級(jí)酒店間夜量占第四季度的酒店間夜總量的比例超過了15%，五星級(jí)酒店的間夜量于第四季度同比增長超過110%。

入局社區(qū)電商，做好長期虧錢的準(zhǔn)備

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2020年7月，美團(tuán)優(yōu)選第一站正式啟動(dòng)，宣布進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購之后，美團(tuán)開始了與阿里、拼多多等公司的角力。據(jù)中信證券顯示，在2021年第一周美團(tuán)全國日均訂單量就達(dá)到了2000萬件，并提前完成千城計(jì)劃。

美團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，社區(qū)電商所屬的新業(yè)務(wù)及其他部分的收入同比增長33.6%至2020年的人民幣273億元，其實(shí)這對(duì)比上一年的81.5%的增速已經(jīng)放緩。而新業(yè)務(wù)及其他分部的經(jīng)營虧損由2019年的人民幣67億元擴(kuò)大至2020年的人民幣109億元，而經(jīng)營利潤率同比下降6.7個(gè)百分點(diǎn)。

2020年第四季度，新業(yè)務(wù)及其他分部的收入同比增長51.9%至人民幣92億元。于2020年第四季度，經(jīng)營虧損同比及季度環(huán)比均有所擴(kuò)大，至人民幣60億 元，而經(jīng)營利潤率則下降至負(fù)值64.9%。

虧損的增加，經(jīng)營利潤率的下降，足以看到美團(tuán)對(duì)新業(yè)務(wù)的投入力度之大。美團(tuán)在財(cái)報(bào)中將社區(qū)團(tuán)購看作一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，財(cái)報(bào)顯示第四季度，美團(tuán)在2,000多個(gè)市縣迅速推廣小區(qū)電商模式“美團(tuán)優(yōu)選”，截至目前，美團(tuán)優(yōu)選已覆蓋全國90%以上的市縣。

美團(tuán)財(cái)報(bào)還表示“零售對(duì)美團(tuán)具有重要的戰(zhàn)略價(jià)值，也是重點(diǎn)投資領(lǐng)域。”美團(tuán)選擇繼續(xù)加大對(duì)新業(yè)務(wù)的投資，那些美團(tuán)認(rèn)為有長期增長潛力且符合戰(zhàn)略的領(lǐng)域除了社區(qū)團(tuán)購，還有美團(tuán)閃購，美團(tuán)買菜等業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，這是美團(tuán)在零售市場(chǎng)上的一大戰(zhàn)略布局，擴(kuò)大并多元化供給，建立閃購平臺(tái)，轉(zhuǎn)化更多的餐飲外賣消費(fèi)者為非餐飲類別消費(fèi)者，美團(tuán)表示這帶來了可觀增長。財(cái)報(bào)透露閃購第四季度的日峰值訂單量達(dá)致約4.5百萬。而自營模式美團(tuán)買菜，在北京、上海、廣州及深圳的覆蓋密度加大，第四季度的季度交易用戶和交易量均快速增長。

“我們始終更關(guān)注投入所帶來的長期 增長而非短期利潤，并堅(jiān)持長期導(dǎo)向的投資理念。”財(cái)報(bào)還顯示，美團(tuán)在2021年將會(huì)配置充裕的資源促進(jìn)其發(fā)展，同時(shí)不斷提升業(yè)務(wù)運(yùn)營效率。加大對(duì)新業(yè)務(wù)的投入可能會(huì)對(duì)公司的整體財(cái)務(wù)業(yè)績?cè)斐芍卮筘?fù)面影響，且本公司亦可能由于對(duì)小區(qū)電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)張而于未來幾個(gè)季度繼續(xù)錄得經(jīng)營虧損。

此外推出新單車及電單車導(dǎo)致重大折舊成本，令共享騎行業(yè)務(wù)的經(jīng)營虧損增加，這也是新業(yè)務(wù)虧損的一大原因，摩拜單車在2020年12月顯示，摩拜APP、摩拜微信小程序停止服務(wù)和運(yùn)營。摩拜與美團(tuán)也更進(jìn)一步融合。