《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》顯示：女性消費(fèi)者占比超六成 健身消費(fèi) “她”最積極

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健身消費(fèi)，女性更舍得花錢？近日，在中國(guó)健美協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、三體云動(dòng)和萬博宣偉聯(lián)合制作的《2022年中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》正式發(fā)布。

報(bào)告顯示，2022年，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)61.93%，較2021年增長(zhǎng)迅猛，女性與男性在健身消費(fèi)市場(chǎng)中的占比差距擴(kuò)大。而在消費(fèi)支出方面，女性也更舍得花錢。2022年，女性消費(fèi)者在萬元以上的健身消費(fèi)和周邊消費(fèi)支出均高于男性。

健萌體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)宣傳總監(jiān)付赟虹在接受媒體采訪時(shí)表示，無論是個(gè)人日常健身體會(huì)，還是接觸到的用戶，女性客戶的增多已經(jīng)成為健身房“新常態(tài)”：“我們場(chǎng)館的女性用戶實(shí)際上達(dá)到80%左右。而在我們的經(jīng)營(yíng)過程里面，我們較早發(fā)現(xiàn)女性用戶的消費(fèi)力，并且女性會(huì)員占比穩(wěn)定提升?！?/p>

付赟虹表示，因?yàn)榕钥蛻舻脑龆?，近年來健身?chǎng)館的設(shè)計(jì)、標(biāo)志等一套視覺體系，從起初的中性化乃至局部偏向所謂“男性化”，轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在加入了很多注重女性偏好的內(nèi)容。

當(dāng)前大眾健身消費(fèi)類型也發(fā)生明顯變化，健身服飾支出成為消費(fèi)大頭。根據(jù)《報(bào)告》，實(shí)物型消費(fèi)是消費(fèi)者的首選，80%的受訪者在2022年購(gòu)買了健身服飾、器材工具和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑等體育產(chǎn)品。其中，健身服飾消費(fèi)的支出占比最高——77.04%，相比2021年增長(zhǎng)19.14%。

輔助工具支出緊隨健身服飾支出排第二，消費(fèi)支出占比相比2021年增長(zhǎng)21.91%。根據(jù)某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，銷量前十的品類多為輔助工具或小型健身器材。其中，跳繩最受歡迎，年銷量達(dá)1.2億以上，啞鈴、筋膜槍的年銷量均超過150萬。

《報(bào)告》顯示，2022年，全國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模約2559億元，相比2021年的2741億元下滑6.64%。但進(jìn)入2023年，全國(guó)健身市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

根據(jù)《報(bào)告》2023年第一季度最新數(shù)據(jù)，截至4月30日，線下各類健身場(chǎng)館數(shù)量大幅增加，付費(fèi)健身會(huì)員數(shù)量、平均消費(fèi)支持、活躍度、訓(xùn)練頻次等數(shù)據(jù)也逼近2019年同期水平。線下健身場(chǎng)館的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)正快速?gòu)?fù)蘇。

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