全球觀焦點：618大促第一波數據戰報 誰真的開門紅了？

6月1日，各大品牌、平臺紛紛發出“618”捷報。自5月31日晚8點，“618”全面開啟，京東、淘寶天貓等平臺，李佳琦、羅永浩等主播的開門紅戰報已陸續出爐。這個被稱為“史上最卷”的618，誰真的開門紅了？（更多內容詳見專題：又是拼“價格戰”老套路 史上“最卷”618來襲！http://www.100ec.cn/zt/2023618/）

1.京東：前十分鐘破億品牌數量同比增加23%

5月31日，京東發布618開門紅10分鐘（5月31日20:00-5月31日20:10）銷售戰報。據網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，10分鐘破億的品牌數量同比增加了23%，超六成的新商家10分鐘成交額突破五月日均全天，近五成中小商家成交額增長超200%。

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數據顯示，3C數碼品類依舊表現強勁。開門紅10分鐘內，Apple品牌成交額1秒破億，小米、榮耀、OPPO、vivo、華為、三星等手機，以及MiniLED和OLED顯示器、微單相機成交額同比增長均超100%。

此外，京東618開門紅開啟10分鐘，京東云每秒用戶訪問峰值同比提升112%，京東云言犀智能客服累計咨詢服務量超234萬次。

在京東云言犀多模態人機交互技術支撐下，言犀虛擬主播應用全面升級，在今年618前上線32款2D真人孿生新主播, 同時超100位數字人主播全天候在線，滿足全品類、多場景商家直播需求。開門紅開啟10分鐘，言犀虛擬主播開播商家較去年11.11增幅近4倍，為品牌直播間帶來低門檻、高轉化。

2.淘寶天貓：網易嚴選 蘋果等618開門紅首戰告捷

網易嚴選天貓平臺618首日銷售同比增長100%+

6月1日，網易嚴選發布其618戰報，戰報顯示，截至2023年5月31日24：00，網易嚴選618開門紅首戰告捷，天貓平臺網易嚴選旗艦店618首日銷售同比增長100%+。

蘋果首次參與天貓618直播 觀看人次128萬

5月31日，Apple Store官方旗艦店在天貓開啟Apple官旗首播。據網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，這也是蘋果官方在電商平臺的全球首次直播。此次直播時長一小時，共有128萬人次觀看。當晚售賣的產品包括iPhone手機、手表Apple Watch和耳機Air Pods等。蘋果給出的優惠力度也較高，以256GB的iPhone14 Pro為例，最高可優惠1500元。

3.唯品會：618開售1小時 知名大牌銷量增長強勁

5月31日晚8點，唯品會618年中特賣節開幕盛典啟動，數據顯示，開售1小時，夏季潮搭、運動戶外、家居家電、美妝護膚、黃金珠寶等多品類產品迎來勁增，主打深度折扣的創新欄目“狂秒”銷量表現突出。同時，95后、00后正在成為消費人群的主力軍，年輕消費者帶動了國潮消費，開售1小時，多品類的頭部國貨品牌銷量增幅明顯。

唯品會618年中特賣節開幕盛典將持續至6月4日早10點，此后，將會在6月4日早10點至6月15日早10點開啟品類輪動期，女裝、男裝、鞋包、童裝、美妝等品類將相繼登場，品類輪動期時，每天會精選100多款爆款單品，在30天最低價的基礎上再降5折，以極致性價比面向消費者。6月15日晚8點，618年中特賣節高潮期開售，活動將持續至6月21日早10點。

4.蘇寧易購：618首輪消費數據 “數碼外賣”訂單量較去年雙十一提升超300%

6月1日，蘇寧易購發布618大數據。首輪爆發期，蘇寧易購全國門店客流同比提升147%，5萬元以上套購訂單同比增長82%，家電“一站式消費”訂單量同比增長132%，以舊換新訂單量同比提升78%。以門店為支點，蘇寧易購持續加碼美團、餓了么等本地生活平臺布局，618“數碼外賣”訂單量較去年雙十一提升超300%。

5.小米：618全渠道支付金額破30億元

5月31日，小米公司官方微博發布消息，截至5月31日20點12分，小米618全渠道支付金額突破10億元。截至5月31日21點41分，小米618全渠道支付金額突破30億元。

截至5月29日20:12，小米天貓官方旗艦店預售訂單金額超6億，預售訂單件數超28萬，斬獲天貓消電行業冠軍。

6.交個朋友：羅永浩京東首播全場銷售額突破1.5億

5月31日晚8點，羅永浩以京東二十周年紀念款五糧液開啟了直播，并在兩小時后官宣直播間銷售額破億。全場銷售額突破1.5億元。登上直播熱度榜達人榜第一名，當日累積訪問人次超1700萬。

除了五糧液，羅永浩直播期間還上架了包括iPhone手機、海信電視、百草味、機油、愛康國賓體檢等產品，涵蓋酒飲、3C數碼、家電、零食、糧油、汽車用品、健康等多個品類。期間，羅永浩還帶來了一套6.18折房產，上線瞬間即被一位上海用戶拍下，一單立省120多萬元。

尾聲

從618開門紅戰績來看，各大電商平臺、品牌都取得了不俗的成績。同時也有平臺還未公布“開門紅”戰報。618的第一天暫告一段落，接下來仍是一場持久戰。在這場“史上最卷”618比拼中，拔得頭籌能否笑到最后，我們拭目以待！

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