直播帶貨頂流再翻車 李佳琦初普美容儀涉嫌虛假宣傳罰款30萬元

直播帶貨頂流再翻車，這次是李佳琦口中“千般好”的初普美容儀涉嫌虛假宣傳。8月14日，#李佳琦公司因涉虛假宣傳被罰30萬#話題沖上微博熱搜。根據上海市長寧區市場監督管理局下發的行政處罰書，美腕(上海)網絡科技有限公司(以下簡稱“美腕”)因安排旗下主播在淘寶推廣“初普stop vx美容儀”的直播過程中使用誤導消費者宣傳用語被罰30萬元。隨后，美腕發布聲明承認問題并表示將加強直播間管理。業內人士認為，美腕的聲明和整改措施能否整改到位并被消費者認可尚未可知，畢竟“李佳琦+初普”的宣傳翻車已經不止一次，但這背后反映出的美容儀市場亂象亟須整治。

罰款30萬元

根據行政處罰書，美腕曾于2020年11月10日安排旗下主播在淘寶推廣“初普stop vx美容儀”的直播過程中，使用“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋，效果巨明顯，堅持用了一個月，就相當于打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇”等用語，因與醫用產品進行效果上的不當對比，存在忽悠并誤導消費者，違法行為類型為虛假或者引人誤解的商業宣傳，因此，對美腕公司處以30萬元的罰款，并責令停止違法行為。

隨后，美腕在微博發布聲明承認存在把家用產品與醫用產品進行了效果上的不當對比，違反了相關法律規定。美腕表示，將進一步加強直播間的管理，完善實時監播制度，以防范此類事件再次發生。值得一提的是，這距離美腕入選商務部和市場監管總局聯合發布的“國家級服務業標準化試點(商貿流通專項)企業名單”僅過去半月時間。

針對此次違法宣傳問題，北京商報記者對美腕及初普代理商進行采訪，但截至發稿并未收到回復。

該處罰書雖未明確表示涉事主播為李佳琦，但根據“李佳琦直播預告小助手”在微博發布的信息顯示，李佳琦確實在2020年11月10日的直播中推廣了初普美容儀產品。

2020年“雙11”，初普與李佳琦開啟了合作之路。然而，在2020年12月，因李佳琦在直播間宣稱初普美容儀產品通過美國FDA認證，被質疑“涉嫌虛假宣傳”，隨后初普官方回應“FDA技術認證”系翻譯失誤造成而非虛假宣傳，并刪除了產品中“FDA技術認證”相關描述字眼，京東初普旗艦店下架該款產品。

北京商報記者在天眼查發現，初普中國代理南京美洲豹電子商務有限公司(以下簡稱“美洲豹電商”)截至目前行政處罰為4條，處罰事由為違反廣告內容管理行為及其從屬、發布違法廣告等。

此外，初普產品存在高溫燙傷的情況也頻頻出現，對此，第三方機構威凱對初普產品進行測試發現TriPollar stop eye產品在工作狀態下最高達74.1攝氏度，消費者長時間使用或將造成皮膚低溫燙傷。北京商報記者在淘寶旗艦店評論區發現，多位消費者表示初普美容儀溫度不可控，只能根據經驗盲猜，多次出現溫度較高燙傷情況。

相關資料顯示，初普TriPollar(初普)隸屬于以色列的Pollogen公司，成立于2006年，為專業商用和家用的抗衰老美容電子產品提供解決方案。2014年正式進入中國市場，中國總代理商為美洲豹電商。

資本推高市場火熱

初普只是家用美容儀中的一員。據智研咨詢數據顯示，2014-2019年中國美容儀年銷售額和年銷售量實現了雙突破。其中，美容儀需求量從2014年的131.9萬臺增長至2019年的655.2萬臺，復合增長率達到37.79%。同時，中國美容儀市場規模從2014年的20億元提升到2019年的66.22億元。智研咨詢機構預計，2021年中國家用美容儀市場規模將接近100億元，到2026年將突破200億元。

而在此前結束不久的“6·18”活動中，美容儀猶如一匹黑馬，占據了開場一小時排行榜前十榜單中的三個席位，并成功拿下Top1，展現出了強勁的勢頭。