科技日報聚焦杏璞霜品牌：擊碎不實傳聞 凈化護膚品行業生態

北京消費者王女士向記者反映，她在京東上購買了一款嬰幼兒護膚霜，在給孩子使用的過程中，她一直擔心產品是否會含有抗生素、熒光劑、重金屬、激素等。"聽一些媽媽們說，有的嬰兒護膚霜會添加激素。作為普通消費者，我們也無法辨別。"王女士擔憂地說道。

于是，王女士就在網上進行了查詢，發現有自媒體鏈接打開稱，多款嬰兒霜含有激素，違規添加超標，各種未考證信息讓消費者難辨真偽。

嬰兒濕疹，中醫稱之為"奶癬"或"胎斂瘡"，是由多種內外因素引起的過敏性皮膚炎癥，為嬰兒時期最常見的皮膚病之一。

空軍特色醫學中心皮膚科主治醫師方帆認為，寶寶長濕疹，多半是寶寶的皮膚屏障出了問題。兒童皮膚病預防和治療需要更多人參與其中，尤其要借助更多的社會力量，如育嬰師、健康管理師、產康師等專業團隊，根據兒童皮膚特點，采用嬰兒修護霜并配合以分型護理方案，真正做到一對一個性化服務。目前國家整合各方面的力量來發展大健康產業，旨在提高兒童健康整體水平。而相較成年人，兒童的免疫力較弱，更容易感染疾病。同時，兒童機體尚未發育成熟，因此，加強兒童護理保健尤為重要。

于是，像杏璞這樣具有系統型-----個性化分型護理服務的品牌頗受寶媽的歡迎。

在京東的杏璞官方旗艦店，消費者紛紛對杏璞霜給予好評：

"寶寶臉上濕疹很長時間了，期間買了很多去濕疹的藥膏，總是不管用，反反復復反反復復，一直消不下去。濕疹比較癢，寶寶老是不停的撓，最后都撓破皮了。用了這款濕疹膏后，明顯好多了，濕疹已經消下去了，真的很不錯。很管用的哦!"

——京東用戶jd_158964ytb

"寶寶剛出月臉上長的濕疹，臉上起干皮，小紅點把我看的心疼的，嘗試試試杏璞霜效果很不錯，臉上白白嫩嫩的妥妥的小帥哥一枚。"

——京東用戶Supersnow雪

記者了解到，杏璞霜采用微囊滲透技術是使用天然的或合成的高分子材料，將固體、液體或氣體包裹在直徑為1～5000μm的微型膠囊內，達到微米級標準后，再擴散和滲透到設定的位置。這項技術運用在杏璞霜中，創新性解決了多種草本植物活性物質，有效并存并效的障礙問題。

但是，近年來，由于一些網絡謠言以及同行之間不正當的競爭，惡意誹謗中傷同類產品，謠言將給優秀的護膚品企業造成毀滅性打擊。

對此，南京杏璞莊園生物科技有限公司也深有體會，相關負責人接受采訪時表示，杏璞也遭受到網絡謠言的惡意重傷，對品牌、消費者、企業及員工都造成了嚴重的傷害，也擾亂正常的營商環境，這類事件背后也隱藏著一些既得利益者，他們不惜以惡意消費母嬰護膚品行業公眾傳播公信力、詆毀品牌名譽為代價，來達到干擾市場，引發競爭秩序失控，進而達到其不可告人的目的。記者調查發現，實際上，南京杏璞莊園生物科技有限公司旗下的杏璞霜(兒童型)在2019年3月，南京市秦淮區市場監督管理局對杏璞霜(兒童型)抽檢5次，均判定41個激素項目符合標準要求。產品中均未檢出任何激素成分，產品符合國家標準。

記者了解到，目前國內有些寶寶們用的護膚品產品的成分規定，和大人用的護膚品并沒有太大差別，雖然說寶寶們用的護膚品所含的功能性成分大量減少，同時對于乳化劑、防腐劑、活性物特別謹慎，也就是說簡化后安全性是相對提高了，但并非"毫無刺激"。

國家藥品監督管理局高級研修學院原工會主席劉秀奎強調，產品的宣稱和功能必須符合相關法律法規和標準，應該有完善的技術證明資料支撐。如果純粹為了追逐銷量和利益，違規添加激素，就對消費者形成了欺騙。

南京杏璞莊園生物科技有限公司董事長魯慶林表示，中國國家質檢總局對護膚品成分檢測管理的特別嚴格，任何含量超標都不會發放合格的檢測報告，更不允許上市。

針對一些網絡謠言以及同行之間不正當的競爭，惡意誹謗中傷同類產品，專家建議，打擊謠言，維護護膚品行業健康發展。

原衛生部副部長張鳳樓指出，護膚品企業要增強社會責任感，嚴格執行生產規范，守法經營，為消費者提供質量過硬的產品，不給護膚品謠言以可乘之機。媒體應自覺提高對護膚品報道的專業素養和辨別是非的能力，杜絕傳播護膚品謠言，營造一個健康透明的輿論環境。

中國關心下一代工作委員會健康體育發展中心副主任姚世洪建議，主管部門要增強對護膚品行業生產的監管力度，同時加大對護膚品謠言制造者的打擊力度，并切實保護消費者權益，維護公平、公正、公開的護膚品市場競爭秩序。

劉秀奎呼吁，消費者要主動學習并了解護膚品知識，面對肆意傳播的護膚品謠言，不捕風捉影、不道聽途說，以主管部門和權威專家的意見為判斷依據，不加入傳播謠言的隊伍。