人氣偶像“現身”上海引粉絲瘋狂打卡 展榮傳媒賦能品牌占領用戶心智

近日，筆者發現95后人氣偶像王一博代言的某新興品牌產品亮相在上海出租/網約車的車內屏幕中，引發粉絲在乘車過程中不斷與偶像合照打卡。新興品牌為什么會選擇出租車和網約車作為廣告投放的場景，成為筆者關注的重點。

首先，線下生活場景營銷現場的體驗感、強烈的視覺沖擊，是品牌引爆的起始方式。但是線下場景如何與創意、技術無縫銜接，成為快速引爆市場的催化劑，是品牌最為關心的。

據了解，粉絲乘坐出租車或網約車時，看到車內王一博廣告時往往會選擇與偶像合影，進而關注廣告中的產品，通過購買明星代言作為一種應援方式去表達自己對明星的認同、喜愛，甚至進入社交圈層找尋歸屬感。

其次，出租車和網約車82%的乘客集中在18-35歲且收入較高。作為都市人群必不可少的出行場景，通過高頻次的廣告曝光，可以為品牌賦予更多的聯想體驗，讓乘客形成強烈的認知記憶，進而轉化成為品牌的潛在購買力。

展榮傳媒作為上海車載智能屏的運營者，總裁叢峰表示，展榮傳媒廣告投放已經實現了網絡可推送、實時可監測、洞察可回流、效果可評估。展榮傳媒車載智能屏不僅是具有品牌引爆力的媒體平臺，更是通過數字化改造，成為融入品牌全域營銷、助力品牌在數字時代提升銷售轉化率的核心平臺。

在城市出行場景中，展榮傳媒可以助力品牌進行大規模風暴式的傳播節奏，將品牌理念滲透入粉絲的生活軌跡，在極短時間里精準高效觸達核心人群心智，為品牌造勢，增強全渠道引流能力和品牌營銷勢力。

眾多品牌已看到展榮傳媒作為出行領域媒體平臺的優勢和潛力，斯巴魯、浦發銀行、智聯招聘、嗶哩嗶哩等廣告主紛紛與展榮傳媒開展合作，開始進行出租車和網約車的出行場景營銷試水。

營銷中影響消費品的商業模式最重要的變量是媒介平臺。根據億歐智庫的數據顯示，2020年我國移動出行用戶規模有望達6.23億人，出租車和網約車的普及率接近50%。通過偶像的光環效應能夠為品牌主解決品牌影響力問題，但展榮傳媒被眾多品牌主選中成為投放媒介，除了幫助品牌線下引流外，最重要的是幫助品牌占領了消費者心智，真正影響消費者的選擇！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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