斬獲雙料桂冠 華潤雪花啤酒霸榜中國品牌力指數背后的原因是什么？

C-BPI中國品牌力指數是由品牌評級與顧問機構Chnbrand推出的品牌價值評價制度,已連續數年獲得工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持。華潤雪花啤酒連續8年奪魁該榜單,是品牌硬核實力和市場優秀口碑的展現。

品牌矩陣競爭力強勁 高端化戰略取得成效

近年來,在國家加快構建“雙循環”經濟格局的背景下,以及隨著互聯網和大數據時代到來,消費升級趨勢來臨,市場消費主體、消費方式等方面都發生了巨大改變,中國啤酒行業已由規模化增長時代步入結構提升、質量發展、品牌制勝的新時代,對啤酒企業品牌塑造能力也提出了更高考驗。

在此背景之下,為了永葆強勁的增長動力,引領行業高端,在“決戰高端,質量發展”戰略的指引下,華潤雪花啤酒在品牌高端化方面不斷“蓄能量”,在與喜力強強聯手后,打造了“中國品牌+國際品牌”的“4+4”品牌矩陣。這其中包括具有潮酷、時尚基因的勇闖天涯superX和雪花馬爾斯綠、具有中國傳統文化符號的匠心營造和臉譜系列以及由喜力®、蘇爾啤酒®、紅爵、虎牌等組成的國際品牌。

與消費者共榮共情 構建超強品牌關聯

2021年C-BPI®分析報告指出:品牌建設是一個長期持續的過程,品牌需要有堅定的決心和恒心,將品牌價值全面融入企業與用戶交互的每一個觸點中,不斷在用戶心智中進行價值沉淀,品牌力才會獲得真正意義的提升。

華潤雪花啤酒深知,互聯網時代,品牌和用戶關系發生了重大改變。產品服務制勝之外,讓品牌積極與消費者共融共情,才能真正構建品牌與消費者的強關聯,實現品牌的可持續發展。基于對新時代品牌營銷特點的深刻洞察,華潤雪花啤酒不斷出圈跨界,主動融入消費者生活場景,通過與《這就是街舞》、《風味人間》、《潮玩人類在哪里》等多款大熱綜藝IP強強聯手,以走心、且具情感深度的溝通方式連接年輕消費者,全方位刷新品牌認知,為品牌價值賦能。

向國際一流企業對標 引領啤酒產業發展

據悉,2021年C-BPI®的調查總樣本數量達2,785,000個,涵蓋203個行業超過10,100個主流品牌,其中,中國品牌仍然占據主導地位,占比為74.4%。近年來,隨著全球化發展加速,國家經濟政治等綜合實力不斷提升,中國品牌不斷在世界舞臺上大放異彩。

華潤雪花啤酒(中國)有限公司總經理侯孝海曾在2020年酒類領軍企業莫干山論壇上表示,中國未來消費的發展將更加全球化,華潤雪花啤酒將來一定是走向全球的品牌。在超預期完成“十三五”戰略的各項指標之后,站在“十四五”的起點,華潤雪花啤酒未來將“向國際一流企業對標”,依托于喜力的國際化能力支持,向“全球一流啤酒企業”的目標加速邁進。

華潤雪花啤酒發布的2020年業績報告中顯示,受益于在高端產品布局、人才、渠道、終端拓展等全面發力,華潤雪花啤酒2020年凈利潤達20.94億元人民幣,同比增長59.6%,次高檔及以上啤酒銷量達146萬千升,同比增長11.1%,產品結構進一步提升,同時帶動平均銷售價格上升,在行業整體承壓的環境之下逆勢增長,持續保持品牌在高端市場的領先競爭優勢。

華潤雪花啤酒將積聚動能,乘勢向上,奠定高端市場決定性的競爭優勢。充分發揮品牌優勢,以多元的創新玩法和全新的品牌體驗,激發和滿足人們對美好生活的需求。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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