健力寶——用產品傳承中國體育精神

作為中國第一款運動飲品，1984年被國家體委選定為第23屆洛杉磯奧運會中國體育代表團首選飲料，可以說健力寶見證了中國體育的發展壯大。近年來，健力寶始終以個性化的產品包裝詮釋品牌故事、初心與文化，傳承中國精神，2020年健力寶推出的“東方魔力”罐，更是以中國體育的輝煌時刻為設計靈感，將中國歷史上四個不同的體育高光時刻印制在罐身！

據了解，人民日報新媒體 X 健力寶“東方魔力”罐是健力寶聯合人民日報新媒體在2020年國慶之際，共同打造的以體壇發展故事為主題的新品，該新品力求為國民獻上一份見證國民榮耀的“東方魔力”。它一共有四個系列，對應了中國體壇史上數個高光時刻，分別為1984世界盛會、1990亞洲盛事、1993足球傳奇和2020全民運動，健力寶希望用這種設計呼吁當代年輕人傳承獨屬于中國的體育精神。同時，健力寶“東方魔力”背面還印有以異形條形碼呈現的年份和專屬密碼，分別對應了歷史性的年份時間，設計感滿滿！

其實，健力寶能夠體現體育精神的產品還有很多，84版經典檸蜜口味飲料、“零糖零脂”的健力寶纖維+系列飲料、專業的愛運動系列飲料……每一款都是以年輕人喜歡的方式設計的，可以說健力寶突破人們對于“國民品牌”的刻板印象，用更加時尚、新潮的設計讓年輕消費者更快速地了解品牌故事和內涵，傳遞品牌精神，促進年輕人了解并傳承中國的體育精神。

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