劉濤代言妙飛，攜手分眾助力孩子打造強(qiáng)壯體格，開啟零食0蔗糖時(shí)代

6月28日，妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京召開。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，妙飛得到全球頂級(jí)專業(yè)機(jī)構(gòu)《弗若斯特沙利文》出具的“2021年1月-5月，在中國(guó)0蔗糖奶酪棒市場(chǎng)全國(guó)銷量第一”的認(rèn)證并獲得其頒發(fā)的證書。

圖片信息：“弗若斯特沙利文”合伙人王晨暉為妙飛頒發(fā)證書

圖片信息：由“弗若斯特沙利文”頒發(fā)的“妙飛0蔗糖奶酪棒銷售市場(chǎng)，全國(guó)銷量第一”的證書

此次發(fā)布會(huì)上妙飛官宣了兩個(gè)重磅消息：第一宣布妙飛與分眾傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，將斥資數(shù)億元廣告投放，投放市場(chǎng)覆蓋全國(guó)。第二官宣明星劉濤為妙飛品牌代言人。發(fā)布會(huì)上一系列的品牌大動(dòng)作，預(yù)示著妙飛將全面掀開“0蔗糖奶酪棒”市場(chǎng)新紀(jì)元。

抓住浪潮，搶占奶酪品類賽道

專家指出，目前中國(guó)兒童面臨的營(yíng)養(yǎng)問題，肥胖問題居多，針對(duì)這些兒童健康營(yíng)養(yǎng)問題，妙飛進(jìn)行配方升級(jí)，推出0蔗糖奶酪棒，奶酪棒采用羅漢果甜苷天然來源成分，在保證口味的同時(shí)，又不會(huì)產(chǎn)生大量熱量，對(duì)兒童牙齒友好，讓媽媽更放心。

圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖

妙飛從中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)食品的需求痛點(diǎn)切入，憑借“專注兒童健康食品”的品牌定位，搶占奶酪品類賽道。從產(chǎn)品上市，到完成多輪融資，再到中國(guó)奶酪銷售領(lǐng)先品牌，妙飛僅用了幾年時(shí)間。初出茅廬就受到廣泛認(rèn)可，妙飛已經(jīng)成為奶酪行業(yè)不可小覷的新銳力量。而對(duì)于妙飛的高速發(fā)展，被譽(yù)為中國(guó)奶酪第一人、妙飛創(chuàng)始人陳運(yùn)總結(jié)到：主要得益于其產(chǎn)品力和品牌力的雙重打造。

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司創(chuàng)始人 陳運(yùn)

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司創(chuàng)始人 陳運(yùn)

為做到自控產(chǎn)品質(zhì)量，早在創(chuàng)立初期，妙飛就已開始著手建設(shè)自有工廠，目前已建立起國(guó)內(nèi)兒童奶酪領(lǐng)域單體規(guī)模最大的廠房，占地約74畝；至于產(chǎn)品本身的口味和營(yíng)養(yǎng)均衡指標(biāo)，也一直被作為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

這款0蔗糖奶酪棒，便是妙飛追求口味與健康的統(tǒng)一的一個(gè)見證。妙飛在制作奶酪棒的同時(shí)，進(jìn)行了產(chǎn)品迭代升級(jí)，現(xiàn)今已是奶酪棒4.0版本。它延續(xù)了在奶酪里添加的高鈣少量鈉配方，又結(jié)合了妙飛兒童營(yíng)養(yǎng)研究院的兒童營(yíng)養(yǎng)大數(shù)據(jù)，將鈣鈉比進(jìn)行2：1的黃金比例調(diào)配，更適合中國(guó)兒童體質(zhì)，在一流的工藝水平下，使之口感依舊香甜軟糯，更加營(yíng)養(yǎng)健康。

在品牌力上，妙飛自成立以來，便致力于打造專注于兒童營(yíng)養(yǎng)研究的第一品牌，細(xì)分兒童健康食品市場(chǎng)。整合國(guó)內(nèi)外資源，創(chuàng)新研發(fā)“更適合中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)的食品”，更是將兒童專屬級(jí)營(yíng)養(yǎng)，融入妙飛的每一個(gè)產(chǎn)品中，讓孩子吃的開心，媽媽買的放心。

另一個(gè)不容忽視的因素就是，2018年妙飛與奧飛簽訂戰(zhàn)略合作，聯(lián)合熱門IP《超級(jí)飛俠》，加速布局兒童健康食品市場(chǎng)。資料顯示，風(fēng)靡全球的超級(jí)飛俠，簇?fù)砹吮姸喾劢z，尤其是小朋友對(duì)其更是愛不釋手。

牽手劉濤，持續(xù)加碼品牌力

“妙飛0蔗糖奶酪棒”助力兒童健康成長(zhǎng)，已深得許多中國(guó)媽媽們的認(rèn)可。在發(fā)布會(huì)上妙飛食品宣布邀請(qǐng)著名女星劉濤女士擔(dān)任品牌代言人。妙飛團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，劉濤女士美麗健康，積極向上的形象與“0蔗糖更健康”的品牌理念深度契合。

作為一名明星媽媽，劉濤對(duì)兒童食品的挑選標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格，而妙飛在行業(yè)內(nèi)率先成立兒童健康食品研究院，并邀請(qǐng)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)原常委副理事長(zhǎng)翟鳳英女士作為該院的名譽(yù)院長(zhǎng)。正是妙飛對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和不遺余力的研發(fā)投入，打動(dòng)了劉濤。

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)金勇俊宣布明星劉濤為妙飛品牌代言人

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān) 金勇俊

2020年3月，妙飛入駐京東自營(yíng)，2020年6月，京東黃油奶酪類目品牌實(shí)力榜TOP品牌。去年雙11，天貓店奶酪棒單品前1小時(shí)銷售TOP6。除了線上渠道取得佳績(jī)外，截至去年11月，妙飛入駐全國(guó)300家零售系統(tǒng)，渠道覆蓋全國(guó)40000家。

圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖

妙飛將奶酪的版圖逐漸擴(kuò)大，無論是線上或是線下，它的勢(shì)頭猶如一頭蘇醒的雄獅，呈現(xiàn)攻城略地之勢(shì)。對(duì)于后起之秀的妙飛來說，表現(xiàn)如此勢(shì)能并不是意料之外。在其創(chuàng)始人陳運(yùn)看來，妙飛已做好了充分的準(zhǔn)備，正所謂是蓄勢(shì)已久，必能爆發(fā)巨大能量。

與分眾戰(zhàn)略合作，強(qiáng)化品牌主張

“妙飛0蔗糖奶酪棒”新品的火爆熱銷，充分顯示出消費(fèi)者對(duì)兒童健康食品的渴望，更預(yù)示著奶酪以及乳品行業(yè)在大健康領(lǐng)域的新發(fā)展以及新機(jī)遇。

而妙飛作為一家成功的企業(yè)，為了讓更多中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可“妙飛0蔗糖奶酪棒”的健康理念，在這一次的發(fā)布會(huì)上宣布與全球最大的電梯傳媒集團(tuán)分眾傳媒達(dá)成數(shù)億元級(jí)的戰(zhàn)略合作。妙飛將在全國(guó)一二三線城市密集投放廣告，引爆主流消費(fèi)人群，激活妙飛0蔗糖奶酪棒品牌認(rèn)知，向消費(fèi)者普及“0蔗糖，更健康”觀念。

圖片信息：妙飛食品和分眾傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作

對(duì)于和妙飛這一次的戰(zhàn)略合作，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春向媒體傳達(dá)了這一次達(dá)成合作，分眾背后對(duì)兒童零食行業(yè)的思考，他認(rèn)為妙飛品牌創(chuàng)新推出的“0蔗糖奶酪棒”品類，在兒童健康食品發(fā)展上有重要的啟示意義，在大眾關(guān)注食品營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)更應(yīng)該關(guān)注食品的健康。此次分眾與妙飛的合作必將是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。分眾將憑自身聚焦主流人群和引爆品牌的優(yōu)勢(shì)，為普及兒童健康食品做出貢獻(xiàn)，與妙飛食品共同呵護(hù)中國(guó)兒童健康成長(zhǎng)。

圖片信息：分眾傳媒創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官 江南春

妙飛借勢(shì)分眾傳媒高頻且強(qiáng)制的信息觸達(dá)方式，將“0蔗糖，更健康”的宣傳語覆蓋在貢獻(xiàn)了70%-80%都市消費(fèi)力的城市主流人群必經(jīng)之地，讓消費(fèi)者在潛移默化之中對(duì)妙飛產(chǎn)生情感認(rèn)同，深化品牌基因。

分眾的優(yōu)勢(shì)在于半壟斷性的體量?jī)?yōu)勢(shì)，有數(shù)據(jù)顯示，分眾日覆蓋人口已達(dá)3.1億?；靖采w了中國(guó)最有消費(fèi)力、對(duì)健康感知最深的白領(lǐng)群體，他們也是億萬中國(guó)兒童的父母，是妙飛奶酪棒的潛在客戶，也是品牌消費(fèi)的意見領(lǐng)袖和口碑冠軍，具有消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)意義和極強(qiáng)的品牌擴(kuò)散、滲透能力。

妙飛食品的戰(zhàn)略動(dòng)作，在進(jìn)一步滿足中國(guó)孩子的健康營(yíng)養(yǎng)需求的同時(shí)，也順應(yīng)中國(guó)乳品消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)。此次品牌煥新，或?qū)㈡i定妙飛在奶酪市場(chǎng)和兒童健康食品賽道的引領(lǐng)地位，未來引領(lǐng)乳品消費(fèi)升級(jí)終將屬于中國(guó)品牌。

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