奔跑吧野馬！上海科技館攜手樂(lè)元素助力中國(guó)生物多樣性保護(hù)

據(jù)《中國(guó)的生物多樣性保護(hù)》白皮書(shū)顯示，我國(guó)的野生瀕危動(dòng)植物保護(hù)取得了豐碩成果：大熊貓從上世紀(jì)80年代的1114只增加到1864只；亞洲象野外種群數(shù)量從上世紀(jì)80年代的180頭，增加到目前的300頭左右；藏羚羊由不足7.5萬(wàn)只增至30萬(wàn)只以上…很多瀕危動(dòng)物正在回歸公眾的視野。尤其讓人欣喜的是，近年來(lái)保護(hù)生物多樣性的社會(huì)參與度和公眾意識(shí)在不斷提高，在這之中，互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)的公益力量不可小覷。

跨越時(shí)空，聯(lián)結(jié)科普

如果提到科普，腦海中浮現(xiàn)的還是展板、圖書(shū)或視頻，那你大概率已經(jīng)“out”了。借助于游戲等創(chuàng)新數(shù)字力量，科普內(nèi)容可獲得極大的傳播性、跨界性和獨(dú)一無(wú)二的沉浸感，科學(xué)+游戲，喚起好奇心的同時(shí)也承擔(dān)了傳播科學(xué)的社會(huì)使命。

今年，是普氏野馬重返中國(guó)故鄉(xiāng)35周年暨放歸野外20周年，這個(gè)數(shù)量比大熊貓還稀少的珍稀物種，是國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物，列入2008IUCN紅色名錄（全世界現(xiàn)存僅2400余匹），卻鮮少有人知道它的前世今生。直到最近，公眾在《開(kāi)心消消樂(lè)》中和它展開(kāi)了一次跨別35年的科普“對(duì)話(huà)”：

“奔跑吧野馬”公益科普活動(dòng)由上海科技館聯(lián)合樂(lè)元素共同推出，將科普議題與創(chuàng)新游戲深度結(jié)合，搭配線(xiàn)下多元的互動(dòng)形式，講述這個(gè)曾經(jīng)一度滅絕的物種在我國(guó)卡拉麥里山有蹄類(lèi)野生動(dòng)物自然保護(hù)區(qū)重新引入并繁衍生息的故事。普氏野馬作為本次公益活動(dòng)的主角，取材于上海科技館原創(chuàng)、榮膺70多個(gè)國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)的 “中國(guó)珍稀物種”系列大型自然野生動(dòng)物紀(jì)錄片，該系列紀(jì)錄片聚焦我國(guó)特有珍稀物種的生活習(xí)性及其生存現(xiàn)狀，而《普氏野馬》作為該系列的第16部作品，展現(xiàn)了該物種獨(dú)特的生物學(xué)習(xí)性和壯美的棲息地環(huán)境，不僅具有重要的生態(tài)價(jià)值，也如同一個(gè)縮影，向世界展示了中國(guó)在生物多樣性保護(hù)方面的努力和成果。

可感可觸，妙趣橫生

有別于一般科普宣講的單向知識(shí)輸出，樂(lè)元素與上海科技館游戲創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)通過(guò)低門(mén)檻、循序漸進(jìn)的游戲設(shè)計(jì)，強(qiáng)化公眾對(duì)于野生動(dòng)物保護(hù)議題的理解。在為期7天（10月18日-24日）的游戲活動(dòng)中，解鎖9大故事情節(jié)，玩家化身 “守護(hù)者聯(lián)盟”，闖關(guān)收集草料，助力野馬前行回歸到棲息地。

在活動(dòng)設(shè)計(jì)初期，雙方團(tuán)隊(duì)就上海科技館的第一手影像資料和科普知識(shí)進(jìn)行加工和轉(zhuǎn)化，將普氏野馬的歷史淵源、物種特性、生活習(xí)性等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行融會(huì)貫通。活動(dòng)的主面板上，借助于生動(dòng)有趣的美術(shù)畫(huà)面和動(dòng)效，模擬出諸如黃泥灘、沙漠、戈壁等新疆地貌，還能看到暴風(fēng)雪、沙塵暴等天氣特征，同時(shí)還有赤狐、金雕、鵝喉羚等野生Q版形象遍布其中；在科普情節(jié)中，幫助野馬尋找如梭梭草、芨芨草等食物來(lái)源；體驗(yàn)一番諸如嚴(yán)冬御寒、尋找水源、塵暴來(lái)襲等生存挑戰(zhàn)，還能觸發(fā)很多有趣的動(dòng)物事件，比如幫沙鼠找媽媽、和野驢賽跑、遇到異性野馬……

同時(shí)，游戲內(nèi)還精心設(shè)置了栗熊風(fēng)鈴關(guān)卡花、么么狐鈴鼓頭像框、公益衛(wèi)士頭像框、公益大禮包、感謝信等多樣的激勵(lì)方式，呼吁玩家共同助力野馬回歸，在排行榜上顯示的野馬奔跑總戰(zhàn)績(jī)中，每累計(jì)500億公里還將增加1名幸運(yùn)玩家去新疆野馬繁殖研究中心的實(shí)地探訪機(jī)會(huì)，親眼見(jiàn)證普氏野馬的憨憨萌態(tài)。

“奔跑吧野馬”游戲活動(dòng)

跨界傳播 觸達(dá)現(xiàn)實(shí)

“這個(gè)普氏野馬活動(dòng)真令人期待！”

“我平時(shí)就很喜歡馬，沒(méi)想到今天能在消消樂(lè)看到它！”

“普氏野馬，還真不知道？”

本次活動(dòng)上線(xiàn)前，玩家對(duì)于野馬的討論就已經(jīng)如火如荼，不到1小時(shí)就評(píng)論量過(guò)萬(wàn)，1天內(nèi)評(píng)論量已超60000條，足見(jiàn)大家對(duì)野馬的喜愛(ài)和接受度之高。

活動(dòng)如此火爆，得益于此次預(yù)熱的“小心機(jī)”——消消樂(lè)先是為玩家們放了一波“回憶殺”，盤(pán)點(diǎn)了過(guò)去樂(lè)元素歷年的公益對(duì)象，引起大家的好奇競(jìng)猜今年的公益主角；在與上海科技館的聯(lián)合策劃下，消消樂(lè)還在玩家社區(qū)中提前模擬了一次“拯救”現(xiàn)場(chǎng)，在設(shè)計(jì)好的H5小游戲中，只要幫助野馬收集掉落的草料和水，就能助力小馬的形態(tài)長(zhǎng)大，解鎖野馬科普知識(shí)。在懸念和創(chuàng)意都入味后，再發(fā)出一個(gè)令人更加激動(dòng)的消息——游戲?qū)⒁匀w玩家的名義，終生認(rèn)養(yǎng)一匹來(lái)自新疆野馬繁殖研究中心的新生雄性野馬，號(hào)召大家為小馬起一個(gè)可愛(ài)的名字。

消消樂(lè)社區(qū)活動(dòng) & H5小游戲

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，實(shí)地探訪、起名，這些讓普羅大眾感覺(jué)“公益近在咫尺”的事情還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，樂(lè)元素還聯(lián)手了知名設(shè)計(jì)美學(xué)博主@設(shè)計(jì)青年共同發(fā)起#這個(gè)我能畫(huà)#活動(dòng)，歷時(shí)四天，以普氏野馬的真實(shí)形象為素材，借畫(huà)手、設(shè)計(jì)師的靈感為想象，公益+藝術(shù)的奇妙碰撞讓普氏野馬再次煥發(fā)了生機(jī)，讓人感受到創(chuàng)作者對(duì)野生動(dòng)保議題不同的理解和表達(dá)，也引起了網(wǎng)友對(duì)普氏野馬珍稀性、對(duì)如何保護(hù)野生動(dòng)物的熱議。據(jù)悉，20幅優(yōu)秀作品也將在上海科技館的同名主題活動(dòng)中展出，活動(dòng)將在10月19日-24日在上海科技館1樓大廳拉開(kāi)帷幕，活動(dòng)區(qū)設(shè)有野馬科普知識(shí)展墻、游戲試玩，拍照打卡墻、互動(dòng)畫(huà)墻，村長(zhǎng)將帶領(lǐng)玩家代表走進(jìn)權(quán)威科普機(jī)構(gòu)，共同領(lǐng)略科學(xué)與自然的美麗。

#這個(gè)我能畫(huà)# 優(yōu)秀畫(huà)作

呵護(hù)生態(tài)，共同助力

回望過(guò)往公益軌跡，樂(lè)元素憑借“游戲+公益” 輕松、低門(mén)檻的互動(dòng)形式，以旗下精品游戲《開(kāi)心消消樂(lè)》為載體，多次發(fā)起大型公益科普活動(dòng)，今年已是樂(lè)元素投身科普傳播第五年，——從保護(hù)大象犀牛到探訪滇金絲猴，從清理太空垃圾到保護(hù)瀕危野馬，呼引公眾對(duì)野生動(dòng)物保護(hù)、生態(tài)環(huán)境的關(guān)注，積極傳遞正向價(jià)值。

而上海科技館作為全球最受歡迎的博物館之一，在近期《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第十五次會(huì)議(COP15)期間，發(fā)布了“生物多樣性保護(hù)上海倡議書(shū)”，助力全球生物多樣性的保護(hù)。此外，作為全國(guó)科普教育基地，科技館在科普教育和科普形式探索方面一直走在前列，不斷探索如何創(chuàng)新科學(xué)傳播方式，提升科普傳播效能，推動(dòng)數(shù)字科普文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展。從首屆中國(guó)科普游戲大會(huì)到試水開(kāi)發(fā)三十余款科普小游戲，從“中國(guó)珍稀物種系列”紀(jì)錄片到本次“奔跑吧，野馬“的“影游聯(lián)動(dòng)”，上海科技館不斷拓展著科普教育的廣度與深度。

《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案》提出：“推動(dòng)科普游戲開(kāi)發(fā)，加大科普游戲的傳播推廣力度”。科普教育與游戲本就在滿(mǎn)足好奇心和激發(fā)創(chuàng)意方面殊途同歸，相互滲透，有機(jī)結(jié)合。作為各自領(lǐng)域的引領(lǐng)者，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、優(yōu)質(zhì)資源共享是上海科技館與樂(lè)元素的合作基礎(chǔ)，雙方在科學(xué)與藝術(shù)的碰撞中實(shí)現(xiàn)了科學(xué)資源科普化、游戲化、藝術(shù)化。樂(lè)元素正式成為上海科技館 “科普朋友圈”中的一員，共同普及科學(xué)知識(shí)，傳遞游戲的正向價(jià)值。

標(biāo)簽： 助力 元素 中國(guó)