國內高端手機市場除了蘋果iPhone 還能有誰？！

由于對品牌形象的提升、較高的單機利潤、形成競爭差異化、推動整體銷量增長有著積極的作用，因此高端市場一直是手機廠商必爭之地，沖高端也成為了手機廠商們近年工作的重中之重。而目前在國內的高端手機市場，必然繞不開的就是蘋果iPhone和華為。

(資料圖片僅供參考)

自從去年9月的蘋果iPhone14系列發布以來，網絡上不少消息都在說iPhone14系列市場競爭力不足，蘋果CEO庫克忙著向富士康砍代工訂單，這一代的蘋果iPhone又雙叒「不行」了。

不過，實際的市場銷量真的是這樣嗎？

消費者的錢包最「誠實」

為了有個一個具體量化的數據，我看了一下iPhone14系列在京東平臺（自營旗艦店）的累計評價數量。

截止今年618后一周，蘋果iPhone14ProMax為100萬+（5月初為100萬+）、14Pro為100萬+（5月初為50萬+）、14Plus為50萬+（5月初為20萬+），之前被指升級不給力沒誠意的iPhone14標準版累計評價數量更是達到了300萬+（5月初為200萬+）。

從5月初到618左右不到兩個月的時間里，得益于618的各種優惠，蘋果iPhone14系列的累計評價數量增長驚人。

并且憑借全系列里平均5000元+的起步價，成為消費者的首選，成為iPhone14系列的銷量主力。

我們再看看比iPhone14系列早兩個月發布上市的小米12s、12sPro和12sUltra，同樣是京東自營的旗艦店，目前累計評價數量均為5萬+，而在小米去年的新機里，也只有去年3月推出定價在2000元價位段的RedmiK50有著50萬+的評價量。

而小米目前的銷售主力小米13系列單個型號最高累計評價數量為20萬+，紅米K60系列單個型號最高累計評價數量為50萬+，這里并非有意「黑」小米，反而應該說小米和紅米系列已經是去年和今年的安卓手機里，在京東自營旗艦店里銷量比較好的一檔產品，具有一定的代表性。

剛過去的618，在手機品類銷量累計前10的機型里，蘋果iPhone占了4席，不可謂不強。前10名里其余基本都是以價換量的性價比機型，價格高銷量還好的，也僅有蘋果iPhone一家。

還需要特別說明，上面只是單一電商平臺單一商家的數據，不包含官方渠道和第三方商家的銷量，只能在一定程度上反映iPhone14系列和其他手機產品部分的銷量情況，只是一個參考。

沒有對比就沒有傷害，作為小米去年沖高端的關鍵，雖然小米12s系列產品本身縱使已經十分出色，但在高端市場上，擁有蘋果光環的iPhone14系列仍然能得到很多消費者的青睞。

從點到面，我們不妨來看看剛剛過去的第一季度國內手機市場銷售情況，據市場調查機構CounterpointResearch公布了2023年第1季度中國智能手機報告顯示，中國智能手機銷售額在2023年第1季度同比下降5%，創下自2014年以來新低。

從品牌來看，蘋果iPhone本季度占比達到了19.9%，成為本季度的銷冠，也是其自2014年以來占比最高的季度，銷售額創下2015年以來的新高。

在銷量前五的品牌里，蘋果是銷量唯一呈現正增長的品牌，而在前七的品牌里，蘋果和華為是唯二銷量正增長的品牌。

（圖源CounterpointResearch）

對于蘋果iPhone，很多人是嘴上說著不要，身體卻很誠實。

就像10多年前，蘋果iPhone取代諾基亞成為街機一樣，可怕的不僅是iPhone的銷量如何的高，還在其均價。當年的蘋果iPhone均價已經在5000元人民左右，是諾基亞5230等千元街機售價的4-5倍。

時光荏苒，諾基亞早早成為了國內乃至全球手機市場里的others，而蘋果仍然穩穩是手機市場的主力。

同樣是CounterpointResearch公布了的數據，2022年中國智能手機市場銷量前三名的機型分別是蘋果iPhone13、13ProMax和13Pro，他們的份額之和超過了10%，而前10名里的其他型號基本都是性價比手機，起步售價多在500美元內。

（圖源CounterpointResearch）

另外，據CIRP（消費者情報研究合作伙伴）的調查顯示，截至2023年3月，蘋果iPhone產品的平均售價已達到988美元的歷史新高（約6800元人民幣），而去年同期這一數字還只是882美元。

在一年左右的時間里，蘋果iPhone的均價增加了100美元，其中，去年蘋果在iPhone14系列上芯片、靈動島、影像、增加Plus版等更大的產品差異化策略功不可沒。并且，預計今年蘋果iPhone的均價有望沖擊1000美元大關。

結合近年蘋果iPhone在國內的產品和市場表現分析，往往是新款iPhone拉動均價，而上一代的型號則承擔著iPhone整體銷量的任務。將銷量和均價相結合，可以看出蘋果iPhone在國內市場牢不可破的地位，也從側面說明目前國產手機品牌近年陷入的高端迷思。

國產手機沖高端的出路

經歷了前些年國內手機市場的洗牌后，目前手機市場有著蘋果、OPPO、vivo、榮耀、小米、華為、真我等主要品牌，其他品牌只能劃分到others里。

而且前七名的手機品牌排名或許會有所改變，但不會像前些年那般有品牌被淘汰出局，從而讓出大塊的市場。于是這些大廠想要增加收和利潤，只能用提高產品單價的方式，簡單說就是沖高端。

沖高端是近年國產手機品牌的主旋律，三星手機2017年前后在中國市場逐步衰落，華為抓住了該千載難逢的機會，成功站穩了高端市場，甚至一度成為國內和全球市場的第一名。

而因為大家懂的原因，華為自2020年也不得不讓出大量的市場份額，尤其是高端市場，各大國產手機品牌必須抓住這次沖高端的機會。

品牌有自己的定價策略，但最終的選擇權還是在消費者手上。上面提到關于銷量、均價的數量已充分說明蘋果iPhone就是目前國內高端手機市場的絕對第一，這佐證之前華為余承東所說的，華為原來的高端市場基本被蘋果承接了。

當你和競爭對手都是用著同樣的SoC芯片、屏幕、攝像頭傳感器，甚至連系統更多也只是界面UI不同時，品牌有什么底氣讓消費者選擇貼著自家Logo的手機產品呢？說到底，沒有核心技術和品牌背書，產品就很難在高端市場脫穎而出。

盡管目前華為手機在國內可能還排不進前五名，OPPO、vivo、榮耀等已經在市場份額上超越了華為，但近三個季度，華為接連發布了Mate50、MateX3、P60、nova11等系列產品，開始逐步恢復原來的手機產品更新節奏。

華為今年第一季度的財報顯示，華為智能手機銷量同比去年增長了41%，市場份額提升至9.20%。華為手機正在逐步恢復，未來大有機會重新追上其他國產品牌。

（圖源華為官方）

華為手機在國內市場的成功，更多是源于技術、產品和品牌能讓用戶有故事可講，如去年華為Mate50系列上「捅破天」的衛星消息。「捅破天」這詞比那些復雜、專業的技術解釋來得簡單、直接、有效，大大提升了普通用戶的「社交凈值」。

在技術和品牌認可度上的遙遙領先，這是華為能夠在目前困境中生存、發展的原因之一。

華為手機曾經的成功，值得大家學習。

自2018年開始，國產手機品牌陸續發力高端手機市場，OPPO的FindX系列、vivo曾經的NEX系列（現在的X系列）、榮耀Magic系列、小米MIX系列都是其中的佼佼者，尤其是折疊屏手機上的創新，成為國產品牌切入高端市場的利器。

要追趕了那些已經比你強的對手，唯有付出比他們更多的努力。希望華為、OPPO、vivo、榮耀、小米等品牌未來的產品能帶來新的驚喜，讓消費者在高端手機市場有更多更好的選擇。

總結：

自iPhone4以來，蘋果iPhone手機已經在友商的發布會上屢次被“虐”得體無完膚，但這10多年以來，市場上iPhone曾經的對手還有多少是還活著呢？網友的鍵盤可能謔切姆牽顏叩那床換崴禱眩還鹖Phone的銷量數據就是有力的證明，他在國內的高端手機市場就是遙遙領先的水平。

當年華為手機在5G和芯片上的受限，敲響了中國科技品牌的警鐘，激勵大家紛紛加速技術自研，這是國產手機走向高端的必經之路。而隨著華為手機現階段逐步有限度的復蘇，以及不久將來必然會突破的5G和芯片限制，留給其他國產手機品牌沖高端的時間，真的不多了。

對于想沖高端的國產手機品牌們，前有蘋果iPhone，后有華為，只有認清自己與對手差距，方能不斷進步。

希望大家少點發布會上的秒殺碾壓，多點對技術的敬畏專注。

標簽：