全球熱文：滬上科普品牌“十萬個(gè)為什么”商標(biāo)首例維權(quán)案終審獲勝

家喻戶曉的滬上書香品牌《十萬個(gè)為什么》曾飽受仿冒圖書困擾，如今有了維權(quán)進(jìn)展——前不久，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)上訴人四川天地出版社有限公司與被上訴人上海少年兒童出版社有限公司侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭糾紛一案作出終審判決：駁回上訴，維持原判。

(資料圖片僅供參考)

法院認(rèn)定，天地出版社在14款圖書名稱、圖書封面、銷售圖片及描述中使用“十萬個(gè)為什么”的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和擅自使用知名商品特有名稱的不正當(dāng)競(jìng)爭，在圖書中使用“十萬個(gè)為什么是影響幾代人的經(jīng)典讀物……本書則是十萬個(gè)為什么的升級(jí)版”等表述構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵權(quán)、刊登聲明消除影響和賠償損失等民事責(zé)任。

少年兒童出版社社長馮杰表示，“‘十萬個(gè)為什么’商標(biāo)首例維權(quán)案終審獲勝，這是我們對(duì)擁有‘十萬個(gè)為什么’知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有力宣示，作為‘十萬個(gè)為什么’品牌發(fā)展史上的一個(gè)重大事件，必將產(chǎn)生重大的積極影響”。

此次首案庭審聚焦三個(gè)爭議焦點(diǎn)：是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；是否構(gòu)成擅自使用他人知名商品特有名稱的不正當(dāng)競(jìng)爭；是否構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭。

上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，“十萬個(gè)為什么”本身具有固有含義，但具有固有含義并不等同于相關(guān)商品的通用名稱。問答式科普?qǐng)D書包括涉案“十萬個(gè)為什么”系列圖書，但“十萬個(gè)為什么”尚無法與問答式科普?qǐng)D書相等同。天地出版社在相關(guān)圖書封面突出使用“十萬個(gè)為什么”，并不屬于為了說明圖書內(nèi)容而進(jìn)行的正當(dāng)使用，而是構(gòu)成識(shí)別圖書來源的商標(biāo)使用，客觀上發(fā)揮了識(shí)別圖書來源的功能和作用，容易導(dǎo)致圖書購買者對(duì)于圖書的來源，或者天地出版社與少年兒童出版社之間的關(guān)系發(fā)生混淆誤認(rèn)。

上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，天地出版社涉案14款圖書中9款首次出版時(shí)間在2017年6月（注：少年兒童出版社獲得權(quán)利商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間）之前，但此時(shí)，少年兒童出版社“十萬個(gè)為什么”系列圖書經(jīng)過長期使用宣傳，在少兒科普?qǐng)D書領(lǐng)域享有很高的知名度和美譽(yù)度，被相關(guān)公眾廣為知悉，具備了識(shí)別系列圖書來源的屬性特征。因此，一審法院認(rèn)定應(yīng)作為知名商品特有名稱保護(hù)并無不當(dāng)。

上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，天地出版社無正當(dāng)理由使用“十萬個(gè)為什么是影響幾代人的經(jīng)典讀物……本書則是十萬個(gè)為什么的升級(jí)版”的表述，容易使讀者產(chǎn)生天地出版社圖書系少年兒童出版社“十萬個(gè)為什么”系列圖書升級(jí)版的誤解，構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳。

少年兒童出版社訴訟代理人董文濤律師認(rèn)為，本案意義不僅在于通過司法裁判確認(rèn)了“‘十萬個(gè)為什么’并非科普?qǐng)D書的通用名稱”這一無可爭辯的事實(shí)，依法保護(hù)了這個(gè)歷經(jīng)六十載歲月沉淀的國民科普的金字招牌，更重要的是，將發(fā)揮司法裁判的規(guī)范引領(lǐng)和評(píng)價(jià)指引的功能與作用。

鑒于“十萬個(gè)為什么”品牌在少兒科普出版領(lǐng)域的影響力，市場(chǎng)中出現(xiàn)大量冠以“十萬個(gè)為什么”字樣的仿冒圖書。孩子家長們基于對(duì)“十萬個(gè)為什么”品牌的認(rèn)可與信賴，在購買《十萬個(gè)為什么》時(shí)極易“中招”，誤以為仿冒圖書就是他們想要的經(jīng)典科普?qǐng)D書。而這些仿冒圖書大都出自以牟利為目的的圖書公司（業(yè)界俗稱“書商”）之手，一本涵蓋十多個(gè)領(lǐng)域、數(shù)百個(gè)科普問題的圖書既無編委會(huì)也無撰寫者，書中內(nèi)容不僅存在諸多文字錯(cuò)誤，而且在知識(shí)性方面也是漏洞百出。

這些仿冒圖書在市場(chǎng)上低價(jià)傾銷，嚴(yán)重?fù)p害“十萬個(gè)為什么”的品牌聲譽(yù)和合法權(quán)益，導(dǎo)致各種偽科學(xué)、偽知識(shí)泛濫。2020年初，少年兒童出版社決定拿起法律的武器，打響維權(quán)的第一槍。2021年11月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將“十萬個(gè)為什么”?注冊(cè)商標(biāo)作為經(jīng)典案例寫入國家《商標(biāo)審查審理指南》，并在“十萬個(gè)為什么”相關(guān)商標(biāo)無效、異議、復(fù)審的多個(gè)決定裁定中，都對(duì)“十萬個(gè)為什么”進(jìn)行了權(quán)屬確認(rèn)。2022年初， “十萬個(gè)為什么”商標(biāo)入選上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄。

馮杰表示，如果說前階段維權(quán)工作是“確立典型，重點(diǎn)打擊”，那么下一步的維權(quán)工作將“由點(diǎn)及面，逐步推開”，對(duì)于一些態(tài)度惡劣、行為惡意的侵權(quán)者，將不排除采取更為嚴(yán)厲的法律措施，“廣泛確立少年兒童出版社擁有‘十萬個(gè)為什么’完整自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的社會(huì)共識(shí)，是‘十萬個(gè)為什么’品牌未來實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的根本前提，也是少年兒童出版社我們這一代人無法推卸的職責(zé)所在”。

作者：許旸

圖片來源：出版方

編輯：徐璐明

責(zé)任編輯：王雪瑛

標(biāo)簽： 少年兒童出版社 知識(shí)產(chǎn)權(quán)