前沿?zé)狳c(diǎn)：蘋果一天之內(nèi)占據(jù)四個(gè)微博熱搜：iPhone 14為何這么火？

微博熱搜榜，是大眾媒體的傳遞信息的關(guān)鍵出口，也是媒體話語(yǔ)權(quán)下放的典型案例之一。

(資料圖片僅供參考)

因而熱搜榜上的話題，本身就攜帶著大眾化與集中化的屬性，某種程度上能夠反映普通大眾短期內(nèi)的關(guān)注度與傾向性。

在8月1日的微博熱搜榜上，筆者關(guān)注到，與蘋果相關(guān)的話題就占據(jù)了四條，完全屬于霸榜的狀態(tài)。

在科技數(shù)碼圈，蘋果公司是數(shù)一數(shù)二的存在，在以往的熱搜榜，尤其是發(fā)布會(huì)的當(dāng)天，均會(huì)登上熱搜榜，算是熱搜榜的“常客”了。

但今日蘋果并無(wú)相關(guān)的發(fā)布會(huì)，卻先后上了四次熱搜，或許與其本身的營(yíng)銷離不開(kāi)關(guān)系，但話題本身自然也是具備一定的熱度，才會(huì)頻上熱搜。

在筆者看來(lái)，更為重要的是話題本身的內(nèi)容，是否值得大眾關(guān)注與探討，才是熱搜存在的意義，我們可以一起來(lái)解析一下這四個(gè)話題。

據(jù)了解，今日蘋果上熱搜榜的四個(gè)話題，分別是“iPhone 14或無(wú)mini版本”、“蘋果應(yīng)用商店增加廣告位”、“蘋果懟安卓應(yīng)用商店”、“蘋果或叫停iPhone 14漲價(jià)計(jì)劃”。

從話題的相關(guān)性來(lái)看，分別與蘋果商店、iPhone 14系列相關(guān)，尤其是即將發(fā)布的iPhone 14系列，關(guān)注度顯然是更為高的。

iPhone 14或無(wú)mini版本，漲價(jià)計(jì)劃或有變？

我們先來(lái)看到iPhone 14相關(guān)話題，iPhone 14系列在此前就曾傳出并無(wú)mini版本，如今源于供應(yīng)鏈處的消息也再次證實(shí)了這種傳言的可能性。

眾所周知，在如今的手機(jī)市場(chǎng)中，小屏旗艦的身影幾不可見(jiàn)，基本沒(méi)有廠商專門推出小屏旗艦，這顯然與市場(chǎng)的整體趨勢(shì)相關(guān)：小屏旗艦市場(chǎng)狀況慘淡。

蘋果就是小屏旗艦的代表性廠商之一，根據(jù)Counterpoint在1月14日發(fā)布的一則調(diào)研報(bào)告來(lái)看，在iPhone 13四款機(jī)型中，最受消費(fèi)者青睞的是iPhone 13，市場(chǎng)份額占比高達(dá)51%，而iPhone 13 mini占比僅有5%，市場(chǎng)狀況可以說(shuō)是過(guò)于差勁。

在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)中，小屏手機(jī)沒(méi)市場(chǎng)，廠商們自然也會(huì)逐漸淘汰相關(guān)產(chǎn)品，這不僅是自身發(fā)展的需求，更是手機(jī)行業(yè)前進(jìn)的必然。

當(dāng)然，不可否認(rèn)小屏手機(jī)還存在著某些真實(shí)用戶，但在大環(huán)境趨勢(shì)影響下，加之低續(xù)航、游戲操作不便、無(wú)雙卡雙待等問(wèn)題逐漸突出，小屏手機(jī)也終將成為歷史。

另外，據(jù)外媒的消息，蘋果方面或?qū)⒔型Phone 14系列漲價(jià)100美元的計(jì)劃，這或許是為了確保手機(jī)的銷量。

由于消費(fèi)者換機(jī)的欲望與需求下降，近幾年手機(jī)市場(chǎng)的銷量正處在下降的趨勢(shì)，即使是銷量王者的蘋果也不例外。

從這一點(diǎn)來(lái)看，iPhone 14的漲價(jià)計(jì)劃被叫停倒是完全有可能。那么問(wèn)題來(lái)了，如果iPhone 14加量不加價(jià)，你會(huì)購(gòu)買嗎？

蘋果應(yīng)用商店新增廣告位，還不允許下載第三方應(yīng)用？

熱搜榜中的蘋果應(yīng)用商店話題，主要涉及到新增廣告位與安裝軟件的安全性問(wèn)題。有細(xì)心關(guān)注的用戶應(yīng)該清楚，在蘋果商店中，目前只有“搜索”標(biāo)簽頁(yè)與搜索結(jié)果這兩個(gè)地方存在著廣告。

之后，蘋果決定在商店中“Today”頁(yè)面以及個(gè)別的應(yīng)用頁(yè)面增加廣告位，并且無(wú)法關(guān)閉。這也就意味著，用戶在搜索下載APP時(shí)，受到的干擾性將會(huì)增強(qiáng)，這對(duì)于用戶的體驗(yàn)而言并不友好。

另一則話題則是蘋果認(rèn)為安卓平臺(tái)第三方應(yīng)用商店，有著許多惡意軟件，存在盜取用戶隱私數(shù)據(jù)的安全性問(wèn)題，試圖證明側(cè)載的弊端，反對(duì)用戶從應(yīng)用商店之外下載軟件。

當(dāng)然，目前該提議并沒(méi)有通過(guò)，不過(guò)從其中可以看出蘋果對(duì)于自身生態(tài)的一個(gè)保護(hù)。iOS系統(tǒng)本身是較為封閉的系統(tǒng)，用戶在下載第三方軟件上，存在著太多的限制，因而在多屏聯(lián)動(dòng)上也更為安全與流暢。

寫在最后

現(xiàn)如今，手機(jī)作為大眾最為依賴的工具，隨著使用頻率地增多，儲(chǔ)存著用戶的很多隱私信息。

而APP正是這些隱私信息的載體，其安全性顯然尤為重要，近年來(lái)頻發(fā)的APP泄露用戶信息的事件，也證明應(yīng)用商店在上架應(yīng)用時(shí)需要更為嚴(yán)格的審核。

蘋果公司的擔(dān)憂無(wú)可厚非，但隨著近幾年安卓商店的整頓，上架的應(yīng)用質(zhì)量也在逐步提高，安全性更是成為了很多開(kāi)發(fā)者與管理者的出發(fā)點(diǎn)。

筆者以為，兩大陣營(yíng)可能在發(fā)展的道路上有所差異，但殊途同歸，用戶使用體驗(yàn)才是中心，以用戶為主，或許才是探索出互利共生道路的關(guān)鍵。

由此看來(lái)，本次登上熱搜的四則話題，在內(nèi)容性上還是具備一定的探討性，能夠引發(fā)用戶相關(guān)的思考與討論。

這是有賴于大眾媒體話語(yǔ)權(quán)的下放，才讓用戶的真實(shí)聲音能夠被聽(tīng)見(jiàn)。但是，熱搜并不是唯一，營(yíng)銷與體驗(yàn)，長(zhǎng)期接觸的消費(fèi)者，比任何人都拎得清。

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