你發現沒？蘋果從來不提什么虛擬現實、AI：只有華為學會了！_全球快報

油管千萬粉絲科技博主 MKBHD ，喜歡硬件的朋友應該多少都有看過他的視頻吧。

前幾天這位老哥在視頻中分享了他的一個觀察，我覺得挺有意思的，很值得拿來跟大家聊聊。

(相關資料圖)

在剛剛過去的蘋果 WWDC 中， Vision Pro 無疑是吸引了眾多目光，而在這臺新機器之外，MKB 老哥注意到了蘋果的那些不能說的詞——

他的視頻標題甚至就是“Apple"s Forbidden Words”。

視頻的內容大概是這樣的：

MKB 發現，蘋果經常會在很多演講和營銷活動當中避免提到某些詞，比如“虛擬現實”。

Vision Pro 應用了很多虛擬現實技術，但蘋果在整個演講中沒有提過一次這個詞。

再比如“AI”，蘋果在 iOS 17 上，給鍵盤內置了全新的語言模型，可以自動糾正拼寫錯誤的詞。這明顯是跟 AI 有關的，但蘋果卻用了 “機器學習”這個詞來代替“ AI ”。

像這次鍵盤升級的另一大核心功能——語音轉文字，其實也跟“AI”相關，但蘋果卻說這東西應用了“神經網絡引擎”來讓聽寫更加準確。

可以看出來，蘋果確實是在想盡辦法繞開“AI”這個詞。

另外， MKB 老哥還發現了一個很有意思的點——蘋果很喜歡給產品和技術打上自己的“標簽” 。

比如其他廠商談論的 120Hz LTPO 高刷屏，在蘋果這里變成了“ProMotion”；而現在 AMOLED 手機普遍在用的打孔屏，蘋果則是給做了軟件適配，讓這塊區域成了“靈動島”。

在參數上，蘋果也會盡量避免跟其他產品進行比較。

像其他廠商在介紹產品的刷新率時可能會說“我們的新手機配備了 165Hz 高刷，流暢度比 144Hz 提升了百分之多少。”

但蘋果不會這么做，蘋果只會跟你說“我們用了新一代的 ProMotion 技術，這比我們之前舊版本的 ProMotion 要更好。”

還有，其他廠商在介紹手機續航時，會說“我們的手機配備了多少毫安時的電池，容量是目前智能手機當中最大的?！?/p>

而蘋果則不會透露手機電池的具體規格，他們只會跟你說“我們的新 iPhone 續航比前代提升了多少小時，可以播放多少小時的視頻或者音頻?！?/p>

那么問題來了，為什么蘋果明明已經這么強了，還要去使用各種話術呢？難道就是為了忽悠消費者？

明顯不是，在視頻當中 MKB 老哥也給出了自己對于這個問題的理解，他認為：

一方面，蘋果希望通過公關和品牌推廣上的一些話術，來掌控自身的品牌形象，避免出現一些負面影響。

舉個例子：如果你要推出一個新產品，并且這個產品跟公眾已經熟知的某個詞聯系起來，那么在未來的某個時候，可能會因為大眾對于這個詞的印象變差從而產生一些負面影響。

emmm ……一個最好的例子不就是“元宇宙”嘛，騙局太多導致現在大家對這個東西的看法偏負面。

小扎：你就說元不元吧

另一方面，蘋果也想盡量避免跟其他產品直接競爭，他們喜歡假裝自己生活在一個只有蘋果的生態圈里——在這個生態系統中，其他產品都完全消失不存在。

當然，蘋果也會有雞賊的時候。

比如之前介紹M1 MacBook時，蘋果就提到說M1芯片的能效比主流PC筆記本的處理器提升了百分之多少，所以說果子哥不是不跟其他家比，而是只在自己有巨大優勢的時候跟其他家比。

MKB 老哥的這個視頻算是把蘋果的一些話術都給講透了，而在看完這個視頻后，我我想到了另外的事情：

咱們的國產手機廠商不是一直在說學習蘋果、對標蘋果嘛，那么他們是不是也有在學習蘋果的話術呢？

照著這個思路，我去把各家國產手機廠商的宣傳話術都盤了一圈，然后就發現還真有一家學到了精髓。

沒錯！就是那家他們老總自己承認“蘋果是老師”的廠商，請大家大聲說出它的名字：華為。

一個最典的例子，就是華為在 2019 年的時候注冊了“Vision Pro”這個商標，這可比蘋果發布 Vision Pro 早了 4 年。

為什么華為要在那個時候注冊這個商標呢？難道他們開了時光機？

這顯然是不可能的。

華為注冊“Vision Pro”這個商標，主要是為了服務當時提出的“1+8+N”全場景戰略。

這個戰略的“8”當中就有兩個采用“Vision”作為命名的產品線，分別是華為的 AR 眼鏡 Vision Glass 以及 Vision 智慧屏系列。

也就是說，當時華為也覺得“Vision”這個詞是比較適合用在顯示設備上的，跟蘋果“英雄所見略同”了屬于是。

更有意思的地方在于，華為也跟蘋果一樣，在話術上避免說到某些詞語。

比如 Vision Glass 明明是個 AR 眼鏡，但宣傳頁面當中卻沒有出現過一次“AR”這個詞，華為對它的介紹是：這就是一個擁有 120英寸虛擬巨幕的智能觀影眼鏡。

另一個例子就是大家所熟知的“智慧屏”了，當初華為剛用這個詞的時候，很多人非常納悶：這不就是電視嘛？叫什么智慧屏？真就是用了可以增智慧是吧。

但現在看來，華為用“智慧屏”這個詞確實影響了大家的認知，每當提起智慧屏，大家都會第一時間想到華為。

甚至可以說，智慧屏這個詞現在已經完全跟華為掛鉤了，即便其他廠商也管自家電視叫智慧屏，消費者在購買這類產品時往往也只會認準華為。

其他例子，像“計算光學”、“XMAGE”、“靈犀通信”……這些東西其實也是用來加深大家印象的一些話術。

甚至可以說華為“青出于藍而勝于藍”了。

比如，蘋果的機頂盒還是老老實實地帶上了“TV”這個詞，而華為的機頂盒則是叫了個神奇的名字——“華為悅盒”。

對于任何一家想走向國際的國產廠商而言，營銷話術永遠都是一門必修課，這對于自身的品牌形象至關重要。

而且這不是光搞好廣告就能做到的。

比如在蘋果官網上有一個清單，這上面有各種東西的商標和對應的話術，包括了軟件、硬件、功能、技術等，也就是說蘋果的話術，是建立在自身足夠有料的前提上。

透過現象看本質，對于科技公司而言，產品的好壞，用戶是能感知到的——好就是好，不好就是不好。

蘋果和華為都已經走過了那個技術積累的階段，所以才有底氣在營銷話術上造出這么多新詞來，否則早被消費者給打回原形了。

畢竟只靠說漂亮話，可沒辦法登上銷量榜的第一和第二。

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