打造文旅新IP 曲江持續“保鮮”的秘訣在這里

隨著文化產業的快速發展，文化IP已經滲透到各個領域，其中旅游業也在不斷地與文化IP相互融合。如今，文化IP已經成為文旅產業的重要驅動力，為行業帶來了新的商業模式和創新形態。

(資料圖)

近日，2023“陜西年度十大IP評選”獲獎名單公布，西安曲江文化旅游股份有限公司旗下，大唐芙蓉園、大唐不夜城、皮卡晨、曲江花月宴、盛唐密盒多個項目榜上有名，數字賦能文旅創新，多元業態融合出圈，不斷激活古都文化的深厚底蘊。

文化IP賦能文旅空間

營造沉浸式體驗

“盛唐密盒”“霓裳羽衣”“華燈太白”“不倒翁小姐姐”等沉浸式文化演藝和行為藝術形成一步一景，吸引著八方游客，“唐食坊”“唐禮坊”“大城志”等特色打卡地，點燃著盛世煙火。如今的大唐不夜城步行街，不僅是古韻唐風的集合，也是歷史與時尚的交融。

芙蓉湖映照連綿的建筑，盎然的綠意與繁花相襯，大唐芙蓉園全方位展示著唐王朝輝耀四方的精神風貌和無與倫比的文化藝術。胡店、長安碼頭、唐市三大主題街區可體驗多種互動式主題娛樂活動。《夢回大唐》黃金版、《大唐追夢》、唐代宮廷燕樂《鼓》、《尋夢芙蓉里》四大夢系列主題演藝恢宏大氣、如夢如幻，帶游客沉浸式穿越大唐。

在打造地標性景區時，曲江新區將旅游目的地空間、場所、文化和生活方式等元素融合在一起，將文化貫穿景區始終，融入到每一個細節上，形成具有主題性、體驗性和社群性特征的場域和情境，并打造沉浸式體驗、多元業態融合的“文旅新場景”，持續為游客供給豐富的文化內涵。

比如此次上榜的曲江花月宴國風系列品牌活動，將傳統華服與藝術走秀結合，千萬粉絲咖位漢服推薦官組成的漢服團強力集結，與百位up主實力打榜，不僅加深了大家對傳統文化的興趣與認知，也讓熱愛漢服的游客與市民找到了體驗感與歸屬感。

曲江文旅相關負責人告訴小薇：“游客對旅游品質要求越來越高了，互動性強的‘沉浸式’業態更能增強出游的體驗感，我們也在不斷挖掘創新，希望能讓大家真正自發的參與到文化傳承的行列中來。”

場景化運營

打造IP社交屬性

甜美的笑容、搖曳的姿態，作為大唐不夜城大家最熟知的IP人物之一，不倒翁小姐姐皮卡晨以唐仕女形象為原型，充分運用藝術表演、數字化技術、互聯網平臺等多種形態，吸引無數游客前來合影，并通過自己特有的方式將陜西傳統文化、陜西獨特的旅游文化展現給全國乃至全世界的網友。

跨越時空與歷史人物成為朋友，盛唐密盒“房謀杜斷”組合，將“大唐千古名人IP+深受現代人喜愛的脫口秀”進行創新結合，隨機挑選游客上臺答題互動，爆梗不斷，使開通僅1周的社交賬號漲粉超156萬，實現了“線下留量”與“線上流量”的雙贏。

如今的“IP”已經從單個的文化符號轉變為具有體驗感的文化符號，對于游客來說，往常走馬觀花式的文旅活動已經不能滿足需求了，人們渴望更沉浸的、更有參與感的、更有收獲的文旅體驗。

“取名‘盛唐密盒’，第一是我們希望抓住現代年輕人的好奇心，寓意如‘盲盒’一般，游客永遠都不知道從這個神奇的盒子里走出來的是哪一位‘經典人物’；第二就是我們埋下的伏筆，后續我們將挖掘更多的唐代歷史名人打造IP，涵蓋唐代的文學、詩歌、繪畫、美學等各個領域，讓觀眾有更深刻、更廣泛、更新奇的體驗。”曲江文旅相關負責人說。

從“不倒翁小姐姐”到如今的《盛唐密盒》，曲江新區一直以來通過即興表演和深度互動融合，讓演員走入游客中間，以零距離面對面的互動表演，讓游客感受更具鮮活力的IP形象，實現歷史街區與城市文化聯動，賦予了文化景區新的生命力。

作為曲江新區上市企業，曲江文旅股份以近20年的探索成功破解了文化資源的挖掘與利用及文化旅游的融合與發展難題，構建了文化旅游全產業鏈集成運營發展平臺，集文化旅游策、規、投、建、營于一體，如今已成為中國西部最具創新性、發展速度最快的文化旅游品牌。

未來，曲江新區將持續以“開放、創新、共贏”的理念，做好服務平臺的搭建，堅持項目帶動發展，打通文創產業的產業鏈、生態鏈和價值鏈，以“文化+”“旅游+”戰略，全新賦能文旅產業發展。

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