抖音電商啟動盛夏科普季，助力圖書行業打開新銷路

2022年7月25日,抖音電商全民好書計劃開啟“盛夏科普季”活動。活動期間,活動攜手各領域杰出出版社、文化名人與行業大咖等,通過短視頻和直播的形式,為網友推薦各種科普、知識類圖書。同時為滿足不同讀者群體需求,“盛夏科普季”在站內搭建“好書直播間”、“出版社專區”、“夏日科普分享”、“科普書單”四個活動會場,將文化知識用豐富有趣的方式講解,能讓不同年齡段的用戶都能夠簡單、快速地了解、購買到更多好書。

7月25日,余華進入俞敏洪直播間,兩人一見如故,一起暢聊《兄弟》、文學和生活,并推薦余華的新作《兄弟》,直播當晚觀看總人數超過2000萬人,相關熱點#俞敏洪余華直播互相拆臺太好笑了 話題曝光量突破524.9萬次播放。(數據截止至8月4日)

此外,活動期間還邀請劉潤進入東方甄選直播間,為讀者帶來不一樣的商業知識和更開闊的角度。推薦相關好書《看清這個世界的底牌》《給孩子的商業啟蒙》《進化的力量》,促成直播間當天下單量累計超過5.5萬。

值得一提的是,這次“盛夏科普季”活動已經是“全民好書計劃”與東方甄選的第二次合作了,此次以直播的形式為大家推薦好書、分享知識。相關熱點 #俞敏洪說頓頓明明是哼哈二將 話題熱度持續攀升,榮登熱點榜第25位,曝光量突破821.9萬次播放。(數據截止至8月4日)

此外,“盛夏科普季”活動期間,“不刷題的吳姥姥”、“溫鐵軍”、“嚴伯鈞”等知識類大咖共同發起假期知識分享。溫鐵軍推薦《全球化與國家戰爭》一書時,配合娓娓道來的語氣,向讀者全面剖析全球化的雙重成本轉嫁,分析全球化面臨解體時,中國的機遇與挑戰;嚴伯鈞趣味解析張國偉的視頻,在視頻中主推《六級物理》,為讀者解讀有關理想氣體的物理知識;不刷題的吳姥姥用簡潔、通俗的語言為讀者推薦《時間的真相》。同時也吸引許多中腰部科普、知識類達人在話題下輸出各類科普知識,營造出良好、濃厚的讀書氛圍的同時,提高讀者的閱讀興趣,引導用戶利用暑假期間閱讀好書。其間,抖音話題#高質量假期怎么過 一經傳播便受到大眾廣泛關注和討論,榮登抖音站內熱點榜第26位,話題站內總曝光量達1.3億次播放。(數據截止至8月4日)

“盛夏科普季”還在站內搭建3個活動主題專區,為讀者提供邊“逛”邊買的一站式服務,讀者可依據興趣選擇進入不同專區觀看不同形式內容,點擊對應鏈接正版好書購買專區即刻抵達。在“好書直播間”版塊邀請多位文化名人、行業大咖打造圖書推薦專屬直播間。聯合多個頭部出版社推出“出版社專區”,推薦暢銷正版好書,在機械工業出版社在其創立70周年的機工庫房站專場直播中,活動期間直播觀看人數達16萬,直播間成交訂單數突破1萬(數據截止至8月4日)。 在“夏日科普分享”專區中與多位知識類達人夢幻聯動,用趣味解讀傳遞科學知識,用多元形式吸引大眾對知識內容的關注。

“盛夏科普季”還總結了活動期間的熱門板塊,相應地推薦了適合全民閱讀的相關“科普書單”,包含《十萬個為什么》《對立之美》《我的第一套天文書》《DK博物大百科》《萬萬沒想到》《元智慧》等書籍,涉及科普、藝術、科學、人文等多個知識領域,為大眾的暑期生活營造濃厚的知識氛圍。

通過“盛夏科普季”活動,抖音電商圖書行業通過優質內容和多元的展現方式,讓更多的優質圖書被發現,探索圖書行業在內容電商新領域發展新可能。不斷嘗試圖書與內容結合的新玩法,為圖書行業拓展更廣闊的市場。

在短視頻和直播等形式助力下,圖書的傳播、銷售呈現出新的活力,出版機構也借助優質的內容,跑通了圖書在電商平臺的新銷路,這無疑是一場互利共贏的合作。 抖音電商圖書行業也將繼續打造更多像“盛夏科普季”的主題活動,通過更多元的內容形式為用戶提供更優的購書體驗。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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